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      #短視頻#
      短視頻運營到底該怎么做?
      好問題
      老茹
      提問日期:2022-09-09 | 瀏覽次數:3327
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      一、選擇適合的平臺

      短視頻作為當下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。
      但,很多品牌開始做短視頻運營,只是覺得某個短視頻平臺流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實是不正確的。
      每個品牌都有自己的消費群體,不同短視頻平臺的用戶畫像、平臺定位及偏好也相差較大。
      品牌應該基于自身消費群體的畫像,尋找與之匹配的短視頻平臺,如果與短視頻平臺的用戶畫像不匹配,哪怕平臺流量再怎么大,我們的投入也不會有好的結果。

      二、做好運營定位
      短視頻運營定位,決定短視頻賬號的對外形象、運營發展方向和運營策略等。
      明確的定位,可以幫助品牌更方便、明確的進行短視頻輸出內容,打造特定人設,奪取心智資源,讓品牌在消費者心智中占據最有利的位置。
      運營定位包含賬號形象定位和內容調性定位兩個維度,需要明確的是,定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。

      1. 賬號形象定位

      賬號形象是賬號可視化部分的相關視覺元素,包括賬號認證情況、名稱、頭像、簡介、背景圖片,以及視頻內容的封面等。
      不要小看這些內容,在多個短視頻平臺的內容推薦機制里,這部分也占用一定的權重,占有一定的推薦分值,一定程度上,影響平臺給你打標簽,所以,這部分一定不要隨便填寫。

      2. 內容調性定位

      內容調性定位 包括內容定位和內容風格。
      前者包括內容的方向、領域、邊界等,要與品牌用戶畫像和短視頻平臺要求相符。內容風格是內容的拍攝手法、創意形式、內容邏輯、視覺展示等內容。
      內容調性定位相當于給短視頻運營打造某種風格化的標簽,讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品。
      同時,短視頻平臺的推薦邏輯依靠平臺算法對內容進行打標簽,然后推薦給具有相似標簽偏好的圈層人群,這也更符合平臺算法對運營內容的推薦邏輯。

      三、搭建賬號矩陣

      1. 搭建賬號矩陣

      抖音是基于興趣的社交平臺,內容是獲得爆款的關鍵。
      品牌建立賬號矩陣,可以結合品牌調性、目標用戶、當下熱點和產品等不斷對賬號做內容調優,以此來打造爆款,為品牌帶來更多流量和轉化。
      另外,很多品牌擁有多個獨立的產品線或者子品牌,對應的都是更加垂直細分的用戶圈層,通過搭建矩陣賬號,可以實現對產品線或子品牌的精細化、差異化運營,為品牌帶來給多曝光和精準的用戶群。
      發布于2022-10-15
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      短視頻一看運營,二看內容,兩者缺一不可。

      一、運營

      很多視頻你覺得不好看,但數據就是好,說明你不是這個視頻的目標用戶??赡苓@個視頻的用戶就是喜歡視頻的內容,喜歡到不在于剪輯,也有一些農村生活類視頻反而是越粗糙越真實。
      說到底這就是運營——找準用戶,抓住重點。運營貫穿一個媒體(視頻/圖文/音頻)賬號始終。

      1、前中期

      開始前,需要做用戶調研,確定垂類賽道。對于有產品的公司來說當然要針對自己產品的目標用戶,沒有產品的團隊也可以去熱門領域,先定賽道在找專業人士來做內容。
      而自媒體的話就看你擅長什么,喜歡什么,因為個人號的話,其實只能在你擅長的領域做的深入,不要追逐熱點而非得去自己不懂的垂類,因為你的內容很難比那些真正專業和有團隊的人做的好,有熱度也分不著。

      確定垂類以后,就要確定對標賬號,多找幾個,包括垂類老大和垂類黑馬。

      從垂類老大,你能看到這個垂類的天花板是什么樣,能了解一個優質賬號是怎么長期穩定輸出的,能了解這個垂類的粉絲用戶情況,甚至能摸到垂類的內容風向。

      而垂類黑馬,是你容易模仿的對象,最好多找幾個,看看那些新號是怎么殺出來的,什么內容,什么時長,什么結構框架,多總結總結,看怎么套用在自己號上。

      還要研究清楚平臺規則規則包括流量分配和安全規定。比如抖音的流量分配其實和大多數平臺類似,你的視頻會先根據標簽和話題被分發到一部分用戶,如果完播率、點贊率、評論率、關注率、轉發率等高的話,會把視頻發放到更大的流量池,讓你的視頻被更多人看到。

      而安全規定,就是你的內容不能觸碰的底線,比如不能誘導未成年吸煙打游戲,不能發表反動內容,不能違反法律和道德等。

      小小總結一下,對標賬號和平臺規則是你做賬號之前必須研究明白的東西,做好充足的準備,才能避免賬號死在起跑線上。

      我身邊身邊很多做抖音的,包括我們視頻部門的同事,都做廢過賬號,一般就是初期內容都不夠好,沒人關注,號也就隨之沉底,或者觸犯了一些平臺規則,被限流。

      不過道理好說做起來難,對于0經驗的自媒體人,和初創公司的0-1團隊來說,判斷垂類的可行性和拆解對標賬號案例本身就是個問題。最好的解決辦法,是和有經驗的人討教一下,就像我前司奉行的一個原則:想要做一個新項目,至少和三個行業資深人士聊一聊。

      2、中后期

      當賬號小有規模,如何保證選題不枯竭,如何保持用戶粘性,如何變現,這些仍舊是運營。
      這個過程中仍舊需要不斷的分析競品,不斷的判斷熱點,甚至制造熱點,讓用戶減少審美疲勞,愿意繼續看你的視頻。還要保持和粉絲的良性互動,打造個人ip,把點關注的粉真正變成你賬號的粉。變現大頭還是得看帶貨為主,如何選品,如何與甲方pr溝通,如何制作內容,都是運營。

      還有最重要的是持續不斷的數據總結,作品的完播率、點贊率、評論率、關注率、轉發率等等數據都是做日報、周報、月報的,發現數據好的視頻好在哪,差的差在哪。這樣才能讓后面的作品越來越好。

      二、內容

      內容不單指視頻精美,很多時候創意>精美程度,就像很多大火的抖音短劇,剪輯一般,服化道不行,演員顏值平平,臺詞完全棒讀,但是就劇情好玩,人們就愛看。

      所以短視頻也好,其它文化類產品也好,創意和內容一定是最大的。
      但是創意這個東西有時候也確實不由人,和天賦有關,和從小的生長環境有關,真不是每個人都能層出不窮的冒點子,而且新人做新點子也很容易被埋沒。

      這種情況下蹭熱度和跟風也是不錯的選擇,但形式可以借鑒大號,選題可以蹭熱度,但內容得有你自己的東西,如果你的視頻和別人的沒有差別,那人家為什么要看你的?

      這個差異,可以是表演上的區別,比如別人都是一本正經的坐著說,那你就搞個情景,別人都是真人出鏡,你就搞個動漫。就像抖音之前大火的光劍視頻,好多人用各種素材做,有的帥哥美女養眼,有的簡陋整活搞笑,有的3d特效酷炫,重要的是在跟風里也打出了差異化。當然,這些都是最基礎的差異,我也只是舉個例子。

      更硬核的,還是內容上的差異,比如你特別幽默,或者你專業特別深入,或者總能找到清奇的角度,這都是你吸引粉絲的可能性。
      總的來說,視頻的創作門檻其實更低,很多時候我們腦子里有畫面有想法,但是寫出來就不是那回事兒了,而視頻可以直接把想法用嘴說出來,或者變成畫面。

      但是視頻創作也有一個絕對的要求,那就是會剪輯,這不像圖文創作有鍵盤有word就能干,視頻剪輯要復雜的多,用的都是專業軟件,所以短視頻運營門檻也相對高,公司對短視頻運營的要求往往是能出文本能剪輯才行。

      而自媒體大多時候都是一個人干,多請一個人就多一個人分錢,很難說剛剛起步就找個人專門做剪輯。

      所以我建議是如果想在短視頻平臺賺錢,除了創意、玩法,也得學好剪輯,雖然說好的創意可以掩蓋視頻剪輯的問題,但以此為工作就得流水線一樣產出,靠創意這種不穩定的東西肯定是不行的,還得是剪輯過硬。
      發布于2022-09-09
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