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鳥哥筆記-講述營銷的故事

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“內容+產品”創新雙驅動之下，我們看到了文娛生意的新火花

“內容+產品”創新雙驅動之下，我們看到了文娛生意的新火花

在以復蘇為主基調的2023年，文娛產業給人的最大感受是「熱鬧」。

TopMarketing | 2023-09-22 | 文娛內容創業 24012

2023-09-22 行業動態

相比于花西子們，老牌國貨勝在何處？

相比于花西子們，老牌國貨勝在何處？

李佳琦或許在那個晚上沒有想到，自己的一句話竟然讓花西子這個新國貨的品牌口碑，在一夜之間發生翻天覆地的變化。

TopMarketing | 2023-09-20 | 花西子國貨老牌 6546

2023-09-20 品牌營銷案例

花西子到底貴不貴？李佳琦翻車折射直播電商紅利消退

花西子到底貴不貴？李佳琦翻車折射直播電商紅利消退

李佳琦也是初代淘系頭部帶貨主播中，目前唯一直播一線健在的。直到下播后輿情洶涌，他才覺得緊張不安，頓感不妙的李佳琦深夜道歉，聲淚俱下，卻沒能感人肺腑。

TopMarketing | 2023-09-15 | 花西子李佳琦直播電商 2002

2023-09-15 行業動態

在大英博物館玩出逃，何不來中國搞營銷？

在大英博物館玩出逃，何不來中國搞營銷？

8月28日#請大英博物館無償歸還中國文物#話題登微博熱搜第一言歸正傳，也許文物的去向仍需時間來解決，但如何將現有文化鞏固傳播，讓中華民族文化更加根深蒂固地植根國內消費者心中，離不開博物館的營銷和宣傳。

TopMarketing | 2023-09-05 | 大英博物館博物館文創文物藏品 2528

2023-09-05 熱點事件營銷

家樂福們紛紛閉店，大潤發卻因“文案美麗”瘋狂吸睛

家樂福們紛紛閉店，大潤發卻因“文案美麗”瘋狂吸睛

8月25日，家樂福廣州新市店貼出公告宣布自8月26日停止營業。這波在廣州、深圳、北京等多地進行轟轟烈烈的閉店潮，是陷入經營困境的家樂福中國正在采取的自救措施。

TopMarketing | 2023-09-01 | 家樂福大潤發大賣場 7960

2023-09-01 品牌營銷案例

電影營銷，不是孤注一擲

電影營銷，不是孤注一擲

今年七夕檔唯一的黑馬，不是講教育的《學爸》，不是青春愛情故事《念念相忘》，更不是爭議很大的文藝片《燃冬》，而是8月8日就已上映的犯罪片《孤注一擲》。

TopMarketing | 2023-08-25 | 電影營銷孤注一擲七夕 8510

2023-08-25 推廣策略

除了“嘴都親爛”，聰明的品牌過情人節還有N種浪漫

除了“嘴都親爛”，聰明的品牌過情人節還有N種浪漫

品牌們還有非常多的浪漫：他們卯足力氣在消費者面前刷存在感的樣子，像極了婚戀市場上不同樣貌的求偶者。那么在這么多品牌中，你又更喜歡哪類浪漫呢？

TopMarketing | 2023-08-23 | 七夕營銷廣告創意情人節 10429

2023-08-23 廣告文案創意

海底撈做夜市，對品牌資產有三大拉升價值

海底撈做夜市，對品牌資產有三大拉升價值

夜市作為消費者休閑娛樂的場所，給人一種輕松愉快的氛圍。海底撈在小吃街的擺攤，與夜市的親和氛圍融為一體。

TopMarketing | 2023-08-18 | 海底撈夜市品牌資產積累 5680

2023-08-18 線下推廣

IP→電影→聯名，品牌如何突破圈層獲增長？

IP→電影→聯名，品牌如何突破圈層獲增長？

從IP到電影再到聯名產品，老牌IP如何長盛不衰，或在長久沉寂中煥發第二春，值得我們思考和學習。I

TopMarketing | 2023-08-13 | 品牌 IP 聯名 5084

2023-08-13 品牌營銷案例

成都大運會開啟，“在地化”才是品牌上上選

成都大運會開啟，“在地化”才是品牌上上選

成都大運會在幾天前正式開幕，其宣傳片也讓TOP君眼前一亮。在這個兩年一屆的大型運動賽事中，少不了贊助品牌的身影，大運會中的贊助商品牌又有哪些新動向？品牌在體育賽事營銷中，又該如何成為動物中的貴族——大熊貓呢？

TopMarketing | 2023-08-03 | 成都大運會體育營銷品牌營銷 4224

2023-08-03 品牌營銷案例

夏日清涼指南：互聯網平臺節點營銷角力場

夏日清涼指南：互聯網平臺節點營銷角力場

炎炎夏日中，少不了營造夏日清涼感，各大平臺也紛紛卯足力氣，為人們的夏日生活增添一絲涼意。今天，TOP君盤點了幾大平臺的夏日創意，看看哪款會讓你“心頭一涼”呢？

TopMarketing | 2023-07-28 | 夏日清涼角力互聯網平臺 13615

2023-07-28 廣告文案創意

當消費者陷入倦怠，夏日特飲如何出圈？

當消費者陷入倦怠，夏日特飲如何出圈？

消費者倦怠，但品牌卻使出了渾身解數，營銷玩法可謂是一茬接一茬。下面不妨跟隨TOP君的視野，一起來看看今夏有哪些飲品成功出圈吧~

TopMarketing | 2023-07-26 | 特飲消費者 11703

2023-07-26 廣告文案創意

國際莊變Rock Home Town，城市文旅營銷需要“準星”

國際莊變Rock Home Town，城市文旅營銷需要“準星”

近日，TOP君被“殺不死的石家莊”刷了屏。上次聽到類似的詞，還是萬能青年旅店的那首《殺死那個石家莊人》。

TopMarketing | 2023-07-25 | 文旅石家莊殺不死的石家莊 6456

2023-07-25 線下推廣

大眾點評搞反差，雪碧玩復古，微信支付說低碳【案例挖掘機】

大眾點評搞反差，雪碧玩復古，微信支付說低碳【案例挖掘機】

本周案例排名TOP1大眾點評《李雪琴我怎么就不好使了》排名案例TOP2雪碧《來瓶82年的雪碧》TOP3微信支付《老傳統，新風尚》TOP4福建文旅《來福建，好清新》TOP5OPPO《COMEON少年》

TopMarketing | 2023-07-22 | 反差大眾點評李雪琴 7768

2023-07-22 品牌營銷案例

電影《芭比》贏麻了：戶外營銷教科書式案例

電影《芭比》贏麻了：戶外營銷教科書式案例

經TOP君梳理，發現國外電影/電視作品在宣傳時，往往能把戶外廣告玩出花來。今天，我們就來看看這些戶外營銷，為什么能如此出彩？

TopMarketing | 2023-07-19 | 芭比營銷芭比粉 39142

2023-07-19 廣告文案創意

茉酸奶新品定價引爭議，靠高價營銷能夠走多遠？

茉酸奶新品定價引爭議，靠高價營銷能夠走多遠？

一個新品出圈需要多久？也許只需要多上幾次微博熱搜。

TopMarketing | 2023-07-19 | 茉酸奶新品高價營銷 6175

2023-07-19 推廣策略

Bi面還是Li面？B站商業化戰略之選

Bi面還是Li面？B站商業化戰略之選

近日B站通過內部郵件宣布，成立交易生態中心，將由公司COO李旎兼任負責人。交易生態中心將合并電商平臺部，原電商事業部的產品和運營團隊，以及主站商業中心/帶貨項目組的部分團隊，也將并入交易生態中心。

TopMarketing | 2023-07-14 | 商業化 B站 Bi面 11840

2023-07-14 行業動態

和袋鼠做朋友是什么樣的體驗？澳大利亞宣傳片有點Q

和袋鼠做朋友是什么樣的體驗？澳大利亞宣傳片有點Q

近日，澳大利亞旅游局發布如果只用一句話來吸引游客，你會說些什么？近日，澳大利亞旅游局發布年度巨獻“G巨獻“G\'day”動畫微電影，用一句“G\'day”講述袋鼠Ruby在澳大利亞的奇妙旅程。這次，澳大利亞旅游局就將袋鼠Ruby作為“澳大利亞旅游局全球品牌大使”，也是首次將一個虛擬角色作為宣傳主角。

TopMarketing | 2023-07-14 | 袋鼠宣傳片澳大利亞 38205

2023-07-14 廣告文案創意

Keep上市，創意廣告如何助力品牌快跑？

Keep上市，創意廣告如何助力品牌快跑？

今天對Keep來說是個大日子，經過9年的摸爬滾打，Keep終于在港交所敲鐘，成為一家上市公司。作為年輕人最常用的運動軟件，TOP君不免想到這些年來Keep的內容輸出。接下來就讓我們就來看看，Keep這些年里是怎樣一步步在中國青年心中站穩腳跟的。

TopMarketing | 2023-07-13 | 創意廣告 Keep 跑步 35689

2023-07-13 廣告文案創意

在故宮玩色彩多巴胺，這份「熱愛」讓年輕人的DNA動了

在故宮玩色彩多巴胺，這份「熱愛」讓年輕人的DNA動了

近日，伊利的一條故宮短片刷屏社交平臺。明快畫風和輕松文案下的故宮多巴胺美學喚醒他們對生活的「熱愛」，也讓行業看到“多巴胺”營銷的新示范。

TopMarketing | 2023-07-12 | 多巴胺故宮年輕人 36128

2023-07-12 廣告文案創意

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