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鳥哥筆記-講述營銷的故事

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數字人厘里“秀演技”，技術與影視融合的“新可能”

數字人厘里“秀演技”，技術與影視融合的“新可能”

萬萬沒想到，如今數字人已經進化到和真人演員“飆演技”了。

深響 | 2023-10-31 | AI數字人 AI人工智能 4383

2023-10-31 行業動態

從開盲盒到開樂園，泡泡瑪特想講什么新故事？｜對話

從開盲盒到開樂園，泡泡瑪特想講什么新故事？｜對話

泡泡瑪特現階段在業務上的所有動作還是圍繞IP運營，樂園也不例外，它和游戲、內容的商業邏輯是一樣的。我們相信樂園能夠賦能線下渠道及其他業務。

深響 | 2023-10-31 | 泡泡瑪特城市樂園 1497

2023-10-31 熱點事件營銷

快手x京東超市“助農”新方法達人溯源、冷鏈直達、深入產業

快手x京東超市“助農”新方法達人溯源、冷鏈直達、深入產業

快手聯合京東超市發起的“幸福鄉村豐收季”活動中，以“生鮮爭霸真京‘采’，源地美味‘鮮’到家”為主題的“京東生鮮爭霸賽”直播專場，通過將快手端的達人和內容優勢與京東物流供應鏈優勢相結合，巧妙規避了生鮮電商的痛點，消費者獲得了愉快的購物體驗，農民、農產品以及源產地也獲得實實在在的曝光和營收效果。

深響 | 2023-10-19 | 電商風快手 10224

2023-10-19 行業動態

這批翡翠玉石商家，為什么都在擁抱「玉出抖in」

這批翡翠玉石商家，為什么都在擁抱「玉出抖in」

熟悉抖音電商的人都知道，翡翠玉石類目在平臺備受重視。這種重視體現為，抖音電商在全國多個玉石產業帶建立質檢物流一體化運營中心，還為翡翠玉石類目打造了專門的行業IP「玉出抖in」，并推出「尋玉中國」「定制許愿池」「玉石好物季」等活動。一系列動作激發了消費市場對翡翠玉石的興趣，

深響 | 2023-10-16 | 抖音電商平臺翡翠玉石 2040

2023-10-16 直播短視頻

亞運熱點頻出背后，看快手體育內容運營之道

亞運熱點頻出背后，看快手體育內容運營之道

而快手不同，它走了條很有“快手特色”的運營之路，一方面是拿下了頂級體育賽事內容版權，另一方面則是推動更多創新群眾體育運動項目舉辦，兩者齊頭并進。而以更宏大視角看，以平臺之力連接起更多體育愛好者、專業運動員、群眾化體育項目和專業賽事，這也是在為體育產業整體迎來更多發展機遇而助力。

深響 | 2023-10-11 | 內容運營亞運會背后 11325

2023-10-11 行業動態

一年半開50家門店、100%盈利，長沙跑出連鎖“新物種”

一年半開50家門店、100%盈利，長沙跑出連鎖“新物種”

傳統SPA門店的預付費模式、高昂的價格和潛在的跑路風險，總讓消費者有所戒備。他坦言，在此前行業機會層出不窮的時候，很多人并不認為SPA是個好賽道，“沒人愿意好好做這件事”，而之所以愿意如此堅持，李柏毅的動力很純粹：“我們要干一個對社會有意義、有價值的事情”。

深響 | 2023-10-10 | SPA 按摩行業 4982

2023-10-10 行業動態

白酒年輕化，與年輕人無關

白酒年輕化，與年輕人無關

為了確保未來的發展，白酒酒企都在大刀闊斧推新品、玩跨界，試圖以更加年輕化的形象打入年輕的消費市場：茅臺聯名動作不斷，2022年與蒙牛推出茅臺冰淇淋，一年累計銷量近1000萬杯，與瑞幸聯名的醬香拿鐵單日銷量超542萬杯，和德芙推出茅小凌酒心巧克力也是上線即售罄，幾次聯名都賺足了大眾的目光；

深響 | 2023-10-09 | 年輕化年輕人白酒 5267

2023-10-09 產品運營

《好事成雙》，極盡張力

《好事成雙》，極盡張力

《好事成雙》難得地平衡了劇情爽度和議題深度，把婚姻，事業，家庭的討論融合在了一系列的細節表達中，將現實問題以恰到好處的方式展現出來，引人思考。

深響 | 2023-10-08 | 劇情向 2720

2023-10-08 行業動態

2023，海外廣告營銷有了「三大變化」

2023，海外廣告營銷有了「三大變化」

在海外，各大互聯網巨頭不約而同地借助AI做廣告創新——谷歌、亞馬遜和Meta基于AI的智能生成廣告素材產品已覆蓋圖文及視頻等多種內容形態，微軟和Snap推出類ChatGPT的對話類產品中都在嘗試加入廣告鏈接。

深響 | 2023-09-19 | 廣告營銷互聯網 7598

2023-09-19 推廣策略

從贊助到主辦，消費品牌盯上音樂節

從贊助到主辦，消費品牌盯上音樂節

據不完全統計，整個九月將會有31場音樂節演出。中國演出行業協會數據顯示，2023年上半年，全國營業性演出場次比去年增長400.86%；觀眾人數比去年增長超10倍。

深響 | 2023-09-14 | 音樂節品牌贊助年輕消費 6091

2023-09-14 品牌營銷案例

李佳琦直播風波的冷思考

李佳琦直播風波的冷思考

此次事件可以說是為行業樹起了警鐘：不論是作為有一眾忠實粉絲的公眾人物，還是被消費者信任的專業主播，表達都應慎之又慎。

深響 | 2023-09-13 | 李佳琦直播花西子商業思考 7111

2023-09-13 熱點事件營銷

影響全域，串聯全局：騰訊視頻總有新玩法

影響全域，串聯全局：騰訊視頻總有新玩法

以劇綜IP為基礎的內容營銷就有了更多的使命和意義——一方面以IP為發力點，讓廣告主可以把碎片化的散沙式營銷動作整合起來，統籌全域；另一方面也用持續更新的創新玩法助力品牌營銷走出突破之路。

深響 | 2023-09-06 | 騰訊視頻 IP開發內容品牌 9538

2023-09-06 行業動態

挖掘消費偏好、滲透生活場景，騰訊視頻動漫的「新商業」故事

挖掘消費偏好、滲透生活場景，騰訊視頻動漫的「新商業」故事

當下，IP的商業價值在動漫市場滾燙升溫，IP的影響力也廣泛滲入了用戶的現實生活。

深響 | 2023-09-04 | 動漫騰訊視頻 IP開發 3739

2023-09-04 行業動態

暑期劇綜營銷復盤：要么小單快返，要么長線綁定

暑期劇綜營銷復盤：要么小單快返，要么長線綁定

時間一晃，暑期檔也邁入了尾聲?；仡櫧衲晗奶斓氖袌霰憩F，電影票房屢創新高之外，劇綜也“卷”出了新高度。

深響 | 2023-09-01 | 廣告投放劇綜營銷品牌聯動營銷策劃 7445

2023-09-01 推廣策略

難拉新，難促活，難轉化，互聯網服務行業困局何解？

難拉新，難促活，難轉化，互聯網服務行業困局何解？

逆水行舟，從來都是不進則退。盡管互聯網從業者們仍然保持著高強度的付出，積極求變，但“折騰”后的轉化效果卻不如人意。

深響 | 2023-08-29 | 互聯網服務業本地生活 app業務 6299

2023-08-29 推廣策略

長視頻的底層邏輯：長期精品主義下的攻與守

長視頻的底層邏輯：長期精品主義下的攻與守

火熱的市場表現牽動著文娛傳媒板塊的股價，劇集熱度和大盤票房高企之下，行業回暖的信號逐一落到實處，影視股們大多走出了一條上揚曲線。

深響 | 2023-08-25 | 長視頻底層邏輯電視劇市場 8250

2023-08-25 內容運營

電影院「副業」進擊：映前廣告大降價、遍地都是按摩椅

電影院「副業」進擊：映前廣告大降價、遍地都是按摩椅

所謂非票，是指電影票房之外的如爆米花、飲品等賣品，影院廣告，以及按摩椅、娃娃機、唱吧機等娛樂消費設施帶來的收入。

深響 | 2023-08-11 | 映前廣告電影院非票業務 6857

2023-08-11 線下推廣

百億票房的暑期檔，品牌聯名的“狂歡節”

百億票房的暑期檔，品牌聯名的“狂歡節”

超出預期的恢復速度與火爆的票房，也讓品牌瞄中了電影這塊熱土，在影片內搞植入、在影片外搞聯名，電影IP營銷顯然成了電影票房之外的“第二戰場”。

深響 | 2023-08-05 | 品牌聯名暑期檔電影 8678

2023-08-05 品牌營銷案例

如何把室內樂園復購率做到80%｜對話盤子女人坊創始人楊健

如何把室內樂園復購率做到80%｜對話盤子女人坊創始人楊健

盤小寶是以寓教于樂為核心特色的親子教育樂園，楊健將其視為自己事業的“第二增長曲線”。楊健告訴「深響」，自己對武漢盤小寶“非常有信心”，“客戶只要去了第一次，就會傳播開”。

深響 | 2023-08-04 | 盤子女人坊室內樂園盤小寶 3733

2023-08-04 線下推廣

搜索營銷再進階：從投放到整合都有了新變化

搜索營銷再進階：從投放到整合都有了新變化

自從「搜索」擺脫“PC時代產物”的陳舊形象重回互聯網主舞臺，各大平臺就將其新價值來回講了數遍，包括生態樞紐、精準引流、承接確定需求……甚至一度擔負起了找尋生意新增量重任。

深響 | 2023-08-02 | 搜索營銷廣告品專 6522

2023-08-02 推廣策略

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