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反套路營銷初見端倪
六一節，本是吸引孩子、順勢攻下家長的絕好營銷時機，別的品牌都在熱火朝天加碼發力，百度APP卻反套路地不想營業，還義正辭嚴地替孩子跟家長battle，帶著孩子一起不想營業。
一句“六月一日 放過孩子吧！”擲地有聲，背后是對孩子們背負著巨大成長壓力的深刻洞察?，F在的孩子哪有我們小時候自由，別說六一節，就是普通的雙休日也被安排得滿滿當當。
百度APP通過反套路操作，站在孩子立場向家長發聲，呼吁家長重視孩子硬實力的同時，也別忘關注孩子柔軟天真的童心。
同時，也透過自己“不想營業”的操作，來戳破一個仿佛被家長們遺忘的事實：六一節最不該“努力營業”的其實是孩子，童年珍貴，別輕易剝奪。
欲擒故縱，持續強化反套路營銷
到了父親節，百度APP繼續反套路特色營銷，“別問百度，回家問你爸”，這句拒絕力MAX的文案，更有“欲擒故縱”內味了。
仔細想想，好像多數人都是這樣——小時候懂得少，有問題習慣問父母，長大后懂得多，親子間反而變得沉默。事實上，父母的想法或許與我們不盡相同，但他們給出的答案永遠有不可替代的意義。
值得注意的是，百度APP在文案中特別強調了“回家”這個行為，意圖很明顯：父親節，打電話發微信，不如回趟家看看爸爸，實際上意在喚醒消費者情感陪伴。如果跟爸爸交流感到尷尬，百度APP也用各種活潑的問題給出了聊天指南——不知道聊啥，就問問爸爸這些問題吧。（不知道問完會不會更尷尬呢哈哈哈
）
當用戶接受了百度APP的反套路建議，“棄用”百度APP而是回家看看爸爸、找爸爸聊聊天，實際上是在用腳投票，以行動認同百度APP的品牌理念和價值觀，好一招“欲擒故縱”??！
反套路營銷熟能生巧，內核愈加走心
七夕節，百度APP看似繼續反套路，實則走心內核愈加明顯。繼父親節探討中國家庭父子父女關系后，又試圖借七夕的情感節日氛圍，交流中國當代青年婚戀觀。
從海報中“別問！”兩個大字，能直觀感受到百度拒絕回答的強烈態度，但看到最后一行“感情的問題沒有標準答案”又會感覺到，原來百度拒絕回答的是關于七夕節的不走心類技術問題，準備的卻是很多意味深長的走心回答——由此引導用戶認認真真思考戀愛觀念，而不是圖個方便隨便敷衍。
百度APP應該是洞察到了當代人“一邊哭喊著真愛難尋，一邊心態浮躁想走捷徑”的矛盾婚戀現實，但這種用論文都解釋不清的深度話題，又何止是幾張海報能說清的？巧妙的是，百度APP化用網絡熱?！皠e問，問就是XXX”來起個頭，激發用戶對矛盾婚戀現象的關注和探討，勇敢面對更多婚戀問題。
而且，百度APP也通過“別問”的反套路，傳遞了一種正向又走心的情感價值觀：在一切或許都可以明碼標價的今天，感情依然是一件需要用心解答、用心對待的事，“百度一下”給得了你答案，但你想要的感情生活只能靠自己去努力。
再度升級，反反套路營銷
活久見，連續在節日遁走的百度APP突然在教師節營業了！原本大家都以為它要繼續“停業反套路”的時候居然主動攬活“認真營業”，這簡直是反反套路，直接把反套路營銷推進了一個層級。
如此出人意料的舉動，卻藏著百度APP的有效洞察：教師節老師不放假是眾所周知的慘，一反常態為老師營業則凸顯出對老師群體的致敬關懷，更妙的是利用“拍照搜題”功能為老師分擔教學任務，順理成章安利這一教育功能。
有點好笑且暖心的是，百度APP還列舉了一系列十分接地氣的老師姓名，仿佛自己真的在對這些老師一一喊話，又能歪打正著不少真實老師的名字，勾起廣大用戶對自己老師的美好回憶。
這一次升級版的反反套路營銷，百度APP就像無聲無形卻又不可或缺的粘合劑，勾連著用戶與老師之間的情感連接，也完成了自己傳遞品牌觀點、夯實產品賣點的傳播目標。
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從營銷視角看，百度APP這一連串反套路營銷的背后，藏著五個值得說的巧思：
01
有變化的反套路，新鮮感可持續
從上面四項操作能感覺到，百度APP遵循了長線反套路營銷策略，打造出了具備延續性的營銷動作，但同時又注重變化和遞進，每一次玩法都不盡相同。從一連串的“拒絕營業”到“主動翻牌營業”，通過花式營造新鮮感來刺激那些習慣了反套路的用戶，同時每一輪傳播都切換關注著不同社會議題和人群，力圖傳播勢能最大化、可持續。
02
反套路搭配節日，不斷強化搜索認知
各大節日是不可錯過的營銷契機，不同節日對應著不同的目標人群，百度APP在兒童節、父親節、七夕節、教師節，以反套路思維巧妙糅合“提問”概念，直擊家長兒童、家庭親子、情侶、教師學生等不同圈層群體，連續強化搜索認知——能用百度APP搜答案，就別麻煩爸爸和老師，也別折磨伴侶和孩子了。
03
反套路營**差，調皮風格賦能品牌人格
作為國民級應用，百度APP幾乎是用戶天天見的老朋友，但有時太過熟悉反而會失了特色。百度APP一改往日畫風，通過一系列反套路操作讓用戶強烈感受到一種意料之外的反差萌，用調皮風趣的傳播調性賦予品牌趣味化人格特征，將百度APP塑造成一個形象更為立體豐滿的人格化品牌。
04
反套路有效吸睛，激發好奇引發共鳴
好奇本能與逆反心理決定了人類常常有“越是不讓干嘛就越要干嘛”的行為。百度APP一系列“別問”“不營業”的反套路操作憑差異化有效吸睛，而用戶則很容易在反叛精神驅使下好奇心爆棚，非要“問百度”“百度營業”。
同時，百度APP反套路的提問內容也都精準戳中不同圈層人群痛點，在簡短有力的溝通中引發討論和思考，從而激發相應人群的情緒共鳴?？梢哉f，百度APP反套路營銷本質是“欲擒故縱”，結果也著實“手到擒來”了。
05
反套路背后，都是正能量
令人欣慰的是，百度APP反套路營銷背后都藏著它真誠的內心之聲——它希望家長能夠給予孩子一定的童年自由和成長空間，盡管成長本身就是件不容易的事；它希望孩子向父母傳達愛意的方式是面對面交流，而不是隔著屏幕淺淺打個招呼；它希望人們能用心對待一份感情，而不是套用固定模式或尋找標準答案……
在傳遞產品賣點和品牌態度的過程中，百度APP沒有忘記引導用戶進行自我探索、用心發現一個個問題的答案，或許它想做的，是盡可能讓每一次傳播都有意義、有擔當吧。
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從全盤來看，百度APP這一系列反套路營銷疊加起來，會形成一種余韻綿長的長效傳播機制，不只是反套路內容本身值得深思回味，這種反套路操作也可以復制延續，持續為品牌創造曝光復利，源源不斷為品牌傳播供能。
如此一來，百度APP的反套路操作也成為一種風格獨特的“套路”，只不過這種“套路”是品牌專屬，深深烙著百度APP的獨家姓名。
畫家、書法家朱敬一，曾寫過這樣一幅字：
「總是深情被辜負，偏偏套路得人心?！?/span>
而百度APP現身說法——其實無論套不套路、正還是反，只要懂策略又有深情，用了腦子又走了心，就真的能達成目標、贏得人心。
—— END ——
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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