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作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設計 | 晏談夢潔
在抖音上，最近一條“織麻為布”的短視頻火了。
青山綠水，編麻為衣，這條視頻在抖音獲得了 595.8 萬的點贊，抖音賬號 @山白，靠這一條視頻就漲粉了 100 多萬。
而且在 @山白 賬號上，這種爆款視頻帶來的“漲粉神話”并非是孤例。從 4 月起號以來，@山白 便靠著此類視頻，迅速漲粉，4 個月時間，抖音粉絲便已經超過 500 萬。
其實，如 @山白 一樣靠著“田園 + 工藝”快速漲粉的還大有人在，例如南翔、朱鐵雄、彭傳明、彭南科、李意純，都靠著相近的內容，成為了火爆一時的博主。
為什么田園手工能到那么多用戶的喜歡？為什么這一類的視頻漲粉這么迅速？田園博主的變現之路又怎樣？
今天運營社就以這篇文章，為大家一探究竟。
慢內容迎來第二春？
@山白 最近剛火的《織麻為布，夏布》，是條總計長度 6 分 23 秒的短視頻。拍攝了博主通過收麻、刮麻、脫膠、分麻，挽麻團，織布等過程，最終制成了中國古時候常穿的麻布衣服。
視頻通過古法手藝，向現代已經不知道怎么織麻為衣的用戶，傳遞了傳統的中國文化，和古代手工知識。很多粉絲大開眼界，還有一些粉絲表示讓他們想起了童年時的長輩。
該條視頻一經推出，立馬爆火，持續霸榜，最終在抖音收獲了 595.8 萬贊，漲粉 145 萬。
在視頻里，有明顯的日夜變化，視頻經過了較長周期的拍攝，而這種用時間打磨出的慢內容質量也極其優秀，不少粉絲感嘆視頻質量堪比《舌尖上的中國》。
“高質量＋慢內容”，這種模式的視頻，讓不少粉絲想起了曾經的李子柒——為了做一條高質量視頻，甚至愿意花幾年的時間。
運營社發現，沿著此條道路探索的博主并不少，彭南科、李意純、江尋千、南翔不愛吃飯等網紅博主都拍攝過諸如“徽墨”一類的田園手工視頻。
山白能如此快速漲粉的真實原因，就在于他幾乎完整復刻了李子柒的慢內容風格的內核。
1）500 天，賭一條爆款慢內容
據新華網報道，由于古法制徽墨的難度很大，《徽墨》這條視頻，博主“山白”在老家湖南，用時近 500 天，經歷上百次失敗，才最終完成，其中光徽墨的陰干就需要一年的時間。而且期間拍攝的時候，還遇上各種問題，博主面臨生漆過敏，被折磨了很多天。
運營社了解到，很多非遺手工拍攝制作流程非常辛苦，不僅要通過古籍和專家了解基本制作情況，最后還要自己經過很多遍的摸索。
而且這些內容，不僅制作難，手藝是否成功還存在很多不確定性。但或許就是這樣，需要花費很長時間、大量精力去打磨的視頻才能出“爆款”，實現漲粉神話。
粉絲們從視頻的質量感受得出博主的付出，也真正愿意成為這樣用心的人的粉絲。
但不管怎么說，愿意用 500 天賭一個爆款，@山白 是個“狠人”。
2）精美畫面，每一幀都能當壁紙
@山白 的視頻內容，顏色飽滿，像是寫意的山水畫。與我們?？吹拇植诘亩桃曨l，在畫面上有著明顯的不同。
這些視頻，看得出是經過精細的打磨，但又沒有加太刻意的濾鏡，整體視頻還是顯得非常自然。
此外，短視頻里還經常，會加貓、狗等拍攝對象。讓畫面有趣的同時，也更貼近古人山水田園，貓狗魚蝦的寫意生活。
僅僅是看視頻畫面，就有種“洗眼睛”的舒服感，這對于久困都市的人來說是一種“自然的需求”。
3）原“聲”態, 保持田園自然
@山白 視頻還有一個顯著的特點，就是視頻里，沒有主人公的聲音。只有自然的聲響，和輕音樂的配音。而山白錄制大自然的聲音，更是得到了不少人的喜歡。
此種模式，也是從李子柒那里延續下來的。古典的慢內容輕柔的背景音給很多用戶帶來耳朵的按摩。這與抖音上，比較鬧騰的“恐龍扛狼”們截然不同，各有市場。
很多粉絲，表示他們經常伴著視頻音樂工作、學習、助眠。很多人，在繁雜的都市生活后，享受的就是這一刻的田園安靜。
4）發力生活選題，追求古典藝術
山白的選題都是，徽墨、麻衣、竹紙、毛筆，古法復刻古代工藝。而且一般是古人日常生活常用器具，這些日常生活內容，知道的人更多，更具有市場。
另外在選題里，山白格外尋求那些有意境和美感的選題。例如，大部分人都聽說過油紙傘、徽墨等古代用具。
可能不少用戶偶爾還能想起與之相關的古詩詞，比如“工序七十二道半，搬進搬出不肖算”的油紙傘。
這些選題往往是大眾所熟知的，或是在古裝劇中見到過。
但是如何制作，現代人很難了解一二。而山白的視頻內容卻給了粉絲們一個了解傳統技藝的一個窗口。
這些視頻制作精良，有濃濃的中國傳統文化特色，具有很強的社交屬性。粉絲會自發為其點贊，并把短視頻分享給其他人。
雖然 @山白 的內容質量很高，但是想要真正實現漲粉神話也并不那么容易。很多賬號疏于運營，最終粉絲留存并不高，在這個時代“酒香也怕巷子深”。
但 @山白 很好地放大了自己的內容勢能，從今年 4 月份運營開始，到現在僅 4 個月時間，通過輸出大量爆款，賬號高速漲粉，開始起飛。
那么 @山白 是如何做到的呢？
1）封面標題很關鍵
其實 @山白 的賬號運營，也不是沒走過彎路。
運營社注意到 @山白 最開始發布視頻時，都是以視頻中主人公出鏡的某一畫面作為視頻的封面，并未另外制作封面。雖然內容質量依然優秀，但這段時間的點贊數據普遍徘徊在幾萬上下，并不是非常爆。
直到 6 月，視頻才開始以制作的物件，比如油紙傘、龍泉印泥、竹紙等具體器件為封面，再配上文字作為標題。改了封面后，視頻的數據增長得很明顯，迅速沖到，七八十萬、上百萬的點贊。
這其中的關鍵，可能就在于具體的封面，表明了視頻里的內容，讓讀者一目了然，更樂意于打開。
對于一個新賬號來說，要抓住一切可以展示自己的機會。當你的內容過硬時，在封面用標題積極地表達自己的內容主題，更容易被用戶點擊、打開。
2）爆款是內容破圈的關鍵
對于一個新賬號來說，在沒出爆款之前，都是一個“蓄力期”，在這個期間通過穩定的內容輸出，吸引核心粉絲很關鍵。@山白 在出爆款前，一共發了 17 個視頻，數據最好的是改換封面之后，有一條 81.6 萬點贊的《抄紙竹簾》。
等到賬號持續發布內容第三個月的時候，@山白 終于出了第一個超級爆款：
7 月 10 日的時候，@山白 出了第一個爆款視頻《古法徽墨》，該視頻在抖音獲得了 928 萬點贊，還被官方媒體點名夸贊，不少媒體慕名登門采訪。
這下子＠山白徹底火了，只能說苦心人天不負，用 500 天賭的爆款，真的成功了。
這個爆款讓賬號第一次成功破圈。從賬號破圈開始，內容的勢能得到了鞏固，視頻內容的點贊開始穩定在百萬上下。
一個穩定的數據對一個新號來說，特別重要，創作者會對內容的方向更有底氣，更有堅持下去的動力。此外，是否能有爆款視頻，也是檢驗作者踏入這條內容賽道是否正確的試金石。
3）團隊化高效運營
據長沙晚報報道，山白團隊核心成員共 3 位，包括賬號負責人向清標及其妻子龍玲玲，以及出鏡人——向清標的侄兒“00 后”向宏俊。
向清標擁有豐富的自媒體經驗，在短視頻賽道摸索了五年多時間，策劃和運營過“湘西老臘肉謝小琥”“向青山說古丈”“鄉間小窩”“臘肉小王子”等多個賬號。
因為他的經驗，可以在起號時少走很多彎路。比如 @山白 團隊在拍攝內容時，都是多線進行，經常會同步進行 8、9 個選題的拍攝，這樣會讓內容的檔期更加有序。對于一個新賬號來說，持續更新的內容非常重要。
正是采用了多線拍攝積累素材的方式，@山白 才可以用 500 天的拍攝周期去賭爆款，即使爆款沒有成功，他們也有其他內容，可以拿來補上檔期，不至于為了保證內容的更新，而降低內容的質量。
4）多平臺分發提高容錯
@山白 的內容并不是只發布到抖音平臺。其 B站賬號 @歸鄉人山白，粉絲數已達 43.8 萬。其爆款視頻《夏布》播放 292 萬，《徽墨》播放 687 萬。此外還有快手、視頻號等等多個主流平臺，都同步分發視頻。
從數據上可以看出，爆款的內容在任何平臺上都是爆款。平臺間的粉絲屬性、內容調性確實有差異，但是真正的爆款，還是能收獲各種不同來源粉絲的喜歡。
而且，多平臺發布，對于創作者是一個風險保障，能讓作品有更多走紅的機會，也能更加增強創作者的影響力，讓更多的人，認識到 @山白。
而這種影響力的不斷鞏固塑造的模式，走到最后，其實就是下一個李子柒?？梢钥吹某?，山白團隊對整體賬號走勢的定位非常清晰。
一直以來，“李子柒什么時候復更”都是很多粉絲心心念念的事情。在她的賬號下，至今還有很多人在等她回來。
這不僅意味著粉絲對李子柒內容的喜歡，也意味著田園慢內容的市場還存在空缺。
距離李子柒停更已經 2 年有余，目前不像是會再回來的樣子。這就為大量博主爭奪這片市場空缺留下了舞臺。
畢竟李子柒真正打通了從內容到品牌的全流程，博主們只要內容過硬，完美復刻這條道路，是完全有機會的。
而且這條賽道，經過多年也不斷演變。如果說此前李子柒是“田園+美食”的話，那么現在就是“田園+手藝”，越來越多的創作者，在開拓“田園+”這一內容賽道的邊界。
目前在這條賽道做出成績的并不是只有 @山白 一人，不少創作者都以類似的手法，開始走紅。
用古法復刻了蓑衣、阿膠的制作過程的 @彭南科 ，近 30 天漲粉超 131 萬;
復刻出滾燈、桐煙徽墨、火草衣等頗具傳統意蘊的物件的 @李藝純，數據最好的是滾燈視頻，獲贊超 240 萬;
復刻桐煙徽墨、龍泉印泥視頻獲贊數百萬的 @南翔不愛吃飯，兩條視頻獲贊數百萬；
憑借一條打鐵花視頻吸引 2 億人次圍觀的 @江尋千，成為女子打鐵花第一人。
山白接受長沙晚報采訪時提到，傳統技藝和非遺文化目前正處在一片藍海，但其制作周期長、難度大，內容要求高，投入的時間精力多，且效益轉化路徑模糊，所以選擇并堅持下來的屈指可數。
這或許就是為什么那么多人在模仿李子柒，卻從來沒有人能成為下一個李子柒的原因。
畢竟用 500 天，去博一個爆款視頻，這樣的想法，可能在拍攝立項時就會被否定，投入產出存在巨大的風險。
而且，越來越快的內容時代里，對內容的迭代速度也越來越嚴苛。
慢內容的田園文化、傳統非遺或許在最開始能高速漲粉。但在賬號運營的中后期，會很明顯的面臨，選題同質化的難題。古時候有名的物事都做完了，還能做些什么呢？
而那些難度更大，更具有挑戰的非遺，成功度比較低，粉絲的熟識度也不高，是否有必要投入這么多精力，來做一個有可能不會爆的選題，也是這些團隊不得不面對的一大難題。在不想降低內容質量的情況下，不少賬號，到運營后期只能月更。
此外，變現方面。田園博主也很小心，他們的優勢長處在于內容，團隊一般都不大，一旦開始商業化，很容易讓前期積累的好感塌方。像是 @山白 團隊，到目前為止都還沒變現的傾向。
目前看來，李子柒通過“品牌化”打開了這個賽道的天花板。但是品牌化的難度，遠比做好內容的難度要高很多。爆款常有，但長紅的“李子柒”不常有。
那么山白們，為什么要費勁周章來做這樣“重投入”的內容呢？運營社認為，可能與平臺的扶持，和當地政府的支持有關。據了解，山白通過此類內容，已經成為了抖音鄉村守護人項目的重點關注，擁有大量流量扶持和資源傾斜。
當其他內容，已經陷入內容同質、博主內卷的情況下，平臺愿意支持的方向，不少博主還是愿意去博一個可能性，與其在紅海競爭，不如去藍海遠航。
“田園 +”是一條讓人充滿遐想的賽道，能夠做出不少短視頻時代，真正值得收藏的內容。
博主們通過這個方式走紅，也許能給越來越泛娛樂化的短視頻平臺，帶去一點不一樣的聲量。
這條賽道目前還未出現真正的頭部博主，誰會成為下一個李子柒呢？一切都未可知。
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