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來源 | 運營研究社
作者 | 楊佩汶
設計 | 晏談夢潔
最近，運營社注意到又一內容賽道在抖音、今日頭條等平臺上爆火，且增長態勢迅猛。
數據顯示，抖音系平臺（抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝）不僅有 3.1 億用戶觀看該賽道內容，日均瀏覽量超 56 億， 還有超過 634 萬創作者，每天生產 257 萬篇相關內容。
究竟什么內容賽道這么火？答案是汽車內容賽道。
而就在上周六（7 月 22 日），抖音集團宣布，旗下汽車媒體類 App 懂車帝與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應用的汽車內容運營全面融合，由懂車帝作為整體運營方，充分利用各端資源和優勢，更好服務用戶、創作者和行業客戶。
這次宣布平臺融合，揭示了哪些新信息？
汽車賽道有什么內容創作新趨勢？
抖音系四大平臺融合后，對汽車類創作者來說意味著什么？又有何新機會？
今天這篇文章，我們就來聊聊這些問題。
這次在懂車帝 & 抖音創作者大會上，平臺公布了過去一年四大平臺融合后的相關數據，反映出了汽車內容賽道「快速增長」和「生態繁榮」的景象。
汽車內容到底在抖音系平臺上有多火呢？
數據顯示，截至 2023 年 6 月，懂車帝等四端每天有 3.1 億汽車興趣用戶觀看汽車內容，相比一年前增長 23%，日均瀏覽量超過 56 億次。其中，有 1500+ 萬高意向用戶在關注看、選、買、用車相關內容，年增長 19%。
這些數據意味著，用戶在對汽車類內容消費日漸增長，且不少用戶通過參考汽車創作者的專業意見，來輔助自己的選買決策。
不僅如此，運營社認為，這類內容消費數據還可能持續增長。根據艾瑞咨詢《2022 年中國汽車行業營銷白皮書》，用戶購車前信息內容收集的渠道有 50% 以上來自于汽車垂直媒體，且隨著互聯網平臺發展，有不少用戶通過自媒體博主、抖音等短視頻平臺來獲取信息。特別的是，針對于 18 - 25 歲的年輕群體，用戶更偏向通過視頻網站、短視頻平臺等渠道查看汽車相關內容。
可以預見的是，懂車帝和抖音將汽車內容生態融合之后，未來會有更多用戶涌入平臺觀看和消費汽車相關的內容。
汽車內容在抖音系平臺的爆火，不僅體現在「用戶流量」上，還表現在「內容創作者數量」。
首先，創作者規模大幅度提高。
從創作者規模來看，目前懂車帝在四端整體運營覆蓋的汽車創作者超過 634 萬，每天生產 257 萬篇汽車內容。這其中，專業創作者中超過 40%，在過去的一年里實現了等級躍遷。
這期間，涌現出了許多優秀的汽車賽道創作者，例如新能源領航者 @車圈美少女@小呂斯基、抖音擁有 1250 萬粉絲的資深汽車領域創作者 @毒辣車評、點贊超 5300 萬+，愛用相聲方式說車的影響力博主 @云朵云朵 等等。
其次，汽車內容創作者變現能力也極強。
2022 年 ，四端汽車創作者累計變現 60 億，通過品牌傳播、效果廣告、電商帶貨等多元模式，這一年有 248 位作者實現了從 0 到月入過萬的突破。今年達人變現預計還將會有 20% 以上的增長。
根據艾瑞咨詢報告，當前汽車廠商線上廣告投放預算占比逐步提升，部分車企線上投放預算占比達到 50% 以上，且主要渠道包括汽車垂直媒體和短視頻平臺。伴隨著汽車廣告主線上投放加大，未來，創作者是可以通過內容變現，賺得一桶金，實現「內容價值」和「商業價值」雙贏。
從去年開始，汽車內容風向也發生了變化，目前呈現三大新趨勢：
汽車內容賽道的第一個趨勢是新能源汽車內容增多。
過去這一年，新能源汽車內容消費增長速度比市場銷量增長更快，不少用戶無論買不買新能源車，都會去看新能源內容。懂車帝等四端過去一年新能源汽車內容增長 49%，高于大盤汽車內容 25% 的平均增速。
除此之外，新入局和轉型生產新能源汽車內容的創作者越來越多。過去一年，新能源車創作者翻了 3 倍，其中有 30% 是科技、數碼等跨領域轉型的作者。
比如 @老石談芯，是中科院副研究員，以前多產出芯片相關內容，現在也開始解讀新能源汽車；@差評君 是橫跨科技數碼、汽車、科普等多個領域跨界；還有出沒在各種新品上市現場的 @車的發布會 。
不過，整體汽車內容仍然處于供不應求的狀態。以新能源為例，創作者數量依然沒有滿足用戶需求，消費供給占比達到 2.7 倍。
從內容維度上，什么樣的內容更受到用戶青睞呢？
答案是，用戶越來越喜歡看有“獲得感”的內容。根據懂車帝和抖音公開的數據，「專業有用」的汽車內容流量增長了300%。
為什么這類內容增長比較快？
第一，播放數據高。根據公開數據，專業有用類內容視頻均播放量是其他內容的 6 倍，轉粉率高于其他類型內容 40% ；第二，用戶種草強?？赐陮I有用內容后，用戶產生主動尋車意愿是其他內容的 1.4 倍；第三，交易轉化高。專業有用內容 UV 場景轉化率是其他內容的 2.7 倍，更有利于用戶后續成交。
汽車內容賽道呈現出來的第三個趨勢，則是汽車內容從單純的“流量變現”逐漸演進為“價值變現”，衍生出了包括電商帶貨、線索合作、賣車分傭等多種變現方式。簡單來說，更多創作者在汽車賽道里，通過其他方式賺到了錢。
過去的一年，從作者變現結構上看，內容商單保持了不錯的增長，但以「電商帶貨」為主的其他變現形式，在汽車行業里表現出更強勁的增長勢頭，其他多元變現收入占比提高了 13%。
@你貓哥 就是一個經常發汽車測評類視頻的博主。因為總是真誠客觀地給粉絲提供提車、買車建議、排雷閉坑，且說著一口福建話，視頻風格接地氣，獲得了粉絲們的擁護。
貓哥靠著短視頻里掛車賣玻璃水、車載香薰等等車品，支撐了日常自己租車評測的所有費用。用他自己的話來說：“只要內容不翻車，站在用戶視角認真評車，賣的貨是真的自己試過的東西，就會有源源不斷的用戶來下單。”
另一個汽車博主 @阿牛選車，雖然他只有 3.6 萬粉絲，但因為常年從事售后維保工作，在粉絲里有著“活體汽車報價庫”的美稱。阿牛每天清晨 5 點就起來直播，每天至少直播 2-3 個小時，到現在已經堅持了 60 天。
他的主要變現方式，是給用戶做選買建議和報價服務。統計下來，他每天能通過懂車帝的直播線索組件，可以獲得 100 多條線索，月收入達到 6 萬以上。
汽車賽道的爆火，毫無疑問，是一個肉眼可見、令人眼紅的“紅利”。這次大會，懂車帝和抖音、今日頭條、西瓜視頻四端汽車生態合并，也釋放出了很多新政策、新紅利。
接下來，我們從「內容生產」、「流量 & 變現」、以及「運營工具賦能」三個維度來講講，對于內容創作者而言，可以把握哪些紅利新機會。
對于內容創作者而言，內容永遠是 1，后續的東西是 0。只有為用戶提供有價值且符合用戶消費需求的內容，才是賬號得以發展的基礎。
根據汽車內容消費趨勢，未來，創作者應該需要抓住「專業有用」和「新能源」這兩大內容，來獲得更多用戶的青睞。
首先是生產「專業有用」的內容。對于汽車賽道來說，“專業有用”具體可以為專業測評、選買導向、真實行情、知識百科普及、用車體驗分享等等。
其次是生產「新能源方向」的內容。新能源內容，具體可以延展為新能源極限測評、新能源充電續航實測、新能源智能座艙、新能源用車場景分享、新能源特色功能體驗。
為順應用戶需求和行業發展趨勢，這次懂車帝 & 抖音平臺，也將對上述這些內容進行重點扶持。
懂車帝將圍繞專業有用和新能源，鼓勵支持創作者在懂車帝、抖音、頭條、西瓜四端創作和經營，獲得流量和收益；在專業有用方面，錨定專業測評、用車體驗、真實行情、和汽車知識等內容；在新能源方面，鼓勵汽車創作者向新能源方向轉型，圍繞充電續航、極限場景、智能化、用車場景、OTA 等展開創作。
知道生產哪些用戶愛看的內容是第一步。第二步，創作者們核心關心的點是「怎么獲得流量」以及「怎么才能變現」？
懂車帝 & 抖音重磅推出了“領航計劃”，想要扶持「1000 位聚光者」、組建「 50 人領航團」，在流量獲取和變現上，幫助創作者快速突破。
流量側，兩個計劃都可以幫助創作者現有流量基礎上，額外獲得抖音 & 懂車帝 & 頭條/西瓜曝光量增益；
變現側，平臺和創作者一起共創招商，月入過萬、百萬不是夢；
除此之外，還可以提供創作者一些車展活動資源、流量資源，以及每年 6000 車 * 天的試駕資源，來滿足創作者的日常體驗、內容產出。
簡單來說，流量幫你搞定、變現幫你搞定，就連你租車拍視頻的錢都省了，車直接免費提供?。ㄟ@樣的扶持政策也太香了……）
傳統模式下，一個獨立的創作者需要“身兼多職”，既要做個「Producer」，到處找靈感、想選題、拍視頻；又要做個「Sale」，找廣告主、對接客戶、做商務洽談；還要當個「Buyer」，高性價比地租到想要拍攝的汽車。
聽上去，做個汽車內容創作者特別耗費心神，因而很多人即使對汽車領域感興趣，也很難下定決心轉型做個汽車博主。但懂車帝 & 抖音這次給汽車類內容從業者提供了一站式服務，運營效率 UP。
這次，平臺徹底改版，將“懂車號”正式升級為“懂車創作者中心”，為創作者提供一站式內容創作服務與車源撮合服務，具體體現在三個方面。
第一，無論你發布圖文、視頻還是直播，不同體裁內容都可以通過打開同步按鈕一鍵同步到四端獲取流量。
第二，四端融合打通了多端熱點創作活動及商業化征文能力，創作者在懂車創作中心可一鍵參與頭條/西瓜平臺創作活動，并獲得相應激勵；抖音的熱點話題也可以在懂車創作中心同步掛載。
第三，全面、準確的數據及產品功能將會全部開放給懂車帝 & 抖音汽車生態的創作者們。
懂車帝 & 抖音預期每年為核心創作者提供超過 6000 車*天的熱門新車借用資源，完全免費向創作者開放，創作者通過車源平臺借用試駕車產出的優質內容，還將獲得四端流量加權扶持，為創作者解決創作路上的每個難題！
且近期，平臺已經和吉利、領克、哪吒、零跑等廠商建立了車源合作關系，未來將覆蓋更多車企品牌。
懂車帝將聯合多端，整合升級創作者商業產品，打造一站式變現中心，給創作者提供了更多元的掙錢方式，助力呢絨生態良性生長。
例如創作者可以通過一口價模式，標準化制定各類內容報價；可以做短視頻、直播、頭條任務；進階一點，還能通過短視頻/直播掛鏈接、做傭金任務、整車售賣等電商玩法，來逐步實現收益增長。
懂車帝 & 抖音汽車生態融合，在運營社看來，是一次大膽且合理的舉措。
對于汽車內容生產來說，具有一定專業性和門檻，因此像懂車帝這樣的「專業垂類」媒體容易受到用戶的信任和關注；而對于汽車內容消費者來說，抖音又是一個內容綜合性更強、流量人氣更旺平臺，因此在這樣的平臺能刷到汽車相關的內容，也是用戶們的需求。
基于此，懂車帝 & 抖音汽車生態的融合，可以說是一次流量的擴展、內容的融合，創作者、內容消費者以及平臺都可獲得收益，實現合作多贏。
而對于普通人及內容創作者來說，這次平臺釋放了「重磅」紅利信號：擁抱歡迎更多的創作者加入到汽車內容生態中來。如果你是汽車愛好者，對這個賽道感興趣，或者想轉型做汽車博主，相信今天的文章一定會對你有所幫助，如果想加入計劃，可以在懂車帝、抖音等四端搜索“領航計劃”，進入專題報名。
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