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來源 | 運營研究社
作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設計 | 晏談夢潔
最近有不少博主跟運營社吐槽：現在的內容太難做了，漲粉好難。
流量瓶頸、漲粉乏力確實是不少博主會面臨的困境。
但是，運營社卻發現，在互聯網上活躍著這么一群“啃老”博主：有博主家里長輩“意外出鏡”直接漲粉百萬；有博主的老爸拍了個漢服換裝直接登上新聞熱搜；有博主視頻里三句不離“媽”“媽”“媽”結果迅速躥紅，被 MCN 簽約。
今天，運營社就帶大家了解一下，這么一群“啃老”博主是如何玩轉流量，開拓新的內容增量。
運營社最早了解到“啃老”博主們，是因為在 B站上發現了一個神秘的分區“啃老區”。（實際不存在，調侃稱呼）
在 B站，有的 UP主靠才藝火；有的 UP主靠知識火；有的 UP主靠顏值火，但是“啃老區”UP主卻偏偏靠“爹媽”（及其他長輩）火了。
@拯救世界的狗子 是一名音樂區的 UP主。2020 年 UP主發現自己老爹在朋友圈翻唱《撒野》，于是邀請老爹和自己合唱《撒野》，并制作視頻。
結果這條視頻在 B站獲得了三百多萬的播放，遠遠超出 UP主 25.6 萬的歷史最高播放量。而博主后續跟媽媽合唱的《Lemon》更是在 B站拿下 1227 萬的驚人播放，被 B站收錄至當期每周必看。
該 UP主的視頻合集中，爹媽出演的短視頻，遠超個人獨唱的數據一大截。粉絲們笑稱：拯救世界的狗子，最終還是被爹媽拯救了播放量，不愧是啃老區 UP 主。
除了 @拯救世界的狗子 外，在 B站上，還有像 @沖浪達人阿怡，和 @我是田姥姥 等大量“啃老”博主。
沖浪達人阿怡在 B站擁有110萬粉絲，主要內容都是以爺爺、奶奶、爸爸、媽媽為主要拍攝內容。@我是田姥姥 則憑著逗姥姥的日常而火爆全網。
這種“啃老區”現象，并不僅僅是 B站的獨有趨勢，在用戶群體更多元的抖音上，“啃老區”博主也大有人在。
在抖音擁有 286 萬粉絲的 @汝汝同學 就拍攝了 37 集《我和我貌美年輕的媽媽》合集。讓媽媽穿上婚紗、JK服、和自己比穿同一件衣服，獲得大量不錯數據的視頻，粉絲也調侃她：請不要試圖蹭媽媽的流量。
抖音博主 @就叫我大餅吧 也靠著父親漢服換裝，拿下百萬點贊，沖上新聞熱搜。
運營社認為，在內容的賽道上，“啃老”大有可為：
首先，對于新賬號而言，長輩頗具“反差感”的出鏡更有流量機會，晚輩做好內容策劃更能讓精力聚焦在擅長的地方。
其次，對于老賬號而言，“啃老”是個激活賬號的好方法，不少賬號經營一段時間后就開始數據下滑，陷入增長瓶頸，而“啃老”往往能讓賬號走出第二增長曲線。
最后，對大部分賬號而言，“啃老”內容可以適合其他內容賽道，不管是搞笑的、穿搭的、音樂的……總有一種“啃老姿勢”可以采用，適用性非常強。
做“啃老”博主丟人么嗎？答：“啃老”不丟人，沒人看內容才丟人。
在內容賽道里，聰明地借勢永遠是做好內容的一個妙招。即使是坐擁上億粉絲的 @瘋狂小楊哥，最早也是靠著整蠱網癮弟弟，拿爹媽開涮走紅網絡。
楊爸、楊媽也是小楊哥的破圈密碼，因為他們的存在，小楊哥才能覆蓋到更多的年齡層次，成為全網第一大網紅。
靠“啃老”走紅的博主很多，運營社通過拆解今年靠“啃老”走紅的新銳博主 @大勞R，來總結一下獲得“啃老”流量的正確姿勢。
@大勞R 是抖音上一位 416 萬粉絲的搞笑博主，今年開始抓準了“啃老”的流量密碼——視頻開頭幾乎都以一句“媽”開頭，內容主要是跟媽媽的拌嘴日常。今年以來賬號漲粉超 300 萬，3 月單月增粉 190.8 萬。
@大勞R 能在抖音上走紅，主要靠的就是和媽媽搞笑斗嘴，主打一個“母慈子孝”。例如下面這些段子：
大勞：“媽，如果有一天我得了絕癥，山上有藥草能救我的命，你愿意為我去舍命摘嗎？”
媽：“傻孩子，我是你媽，我當然愿意為你去了。你舍得讓媽去嗎？”
大勞：“我當然不舍得了，那你可以為我偷偷去嗎？”
媽：“當然可以為你偷偷去了，但是在路上你發現我怎么辦？”
媽：“如果你吃大便，能救媽的命，你能吃多些？”
大勞：“我能吃到你長命百歲，那你舍得讓我吃嗎？”
媽：“舍不得，那你能偷偷為媽去吃嗎？”
大勞：“我能為你去吃，但假如被你發現了呢？”
媽：“我發現不了，你趕緊偷偷去吃吧。”
其實在很多人的印象里，母親就是一個刻板的家庭主婦的形象。但其實，在生活里，有大量的母親，她們愛玩梗、愛打扮、愛新花樣，這種反差感有趣又好看。
而博主本人，總能做出不少人想做卻不敢做的“作死”行為，最后被媽媽”揍服“，充滿了喜劇感。
除了純搞笑內容外，不少內容也通過搞笑的方式討論了一些代際沖突的常見問題。
其中最多的就是找對象、結婚的問題：
媽媽問：“你為啥不去相親？”
大勞：“我又不結婚，為啥要去相親？”
媽媽：“你不結婚，干啥去？”
大勞：“你雖然是我媽，我的世界你可以旁觀，也可以發言，但是你無權干涉。”
媽媽直接給大勞一嘴巴子，說：“你看我有沒有權干涉？”
大勞是個外表中性風的博主，比較胖，符合了大眾對難找對象的女性的印象，母女之間關于相親、找對象的沖突經常能引發用戶共鳴。
大勞的劇情短視頻， 切中了當代女性不愿意過早結婚，但家里卻不斷催著相親的現狀。而且即使女生據理直言，也會被媽媽“蠻不講理”地推翻。
這種頗具喜劇色彩，卻又體現真實困境的情況，引發了大批粉絲共鳴，紛紛點贊轉發，該條視頻《哭泣公主》獲贊 200 萬，留言 10 萬條。
據運營社統計，此類同話題衍生創作視頻有數十條。媽媽總能找到提點女兒“找對象”的話茬，有的粉絲看樂了，然后轉給自己媽媽：“媽，你看像不像你。”
除此以外，還有很多內容是是母女之間「真實」現場——比如女兒剛回家是小可愛，待了幾天就是煩人貨。
大勞：“媽，這洗腳水用不用倒？”
媽：“不用倒，留晚上老娘給你煮面條吃。”
大勞：“媽，門口的垃圾用不用扔呀？”
媽：“不扔，留著，留你結婚給你當嫁妝。”
大勞：“媽，窗臺那雞蛋你買的呀？”
媽：“不是，我得甲流了，今天下的。你是媽寶呀，啥都問我？”
網友們直呼“這是親媽，大勞是我本人”。
除此以外，還有就是 3.8 節的時候，收到大勞的轉賬，媽媽笑開了花的視頻，受到了不少粉絲的點贊。
其實很多媽媽，說著讓孩子別給紅包，把錢留著自己用。但是在節日時，收到心意紅包的時候，嘴上那一刻的真實笑容是騙不了人的。
大勞的很多視頻，也主打一個真情流露，很多時候都表現出了媽媽真實的反應。
這種真實的情感表達也取得了相當不錯的效果，母親和女兒都樹立起了一個真實有趣的人設，讓更多的粉絲愿意追隨她們兩一起快樂。
很多人可能會誤以為這種“啃老”內容，吸引的是中老年粉絲，但實際上恰恰相反，最喜歡此類視頻，愿意為其買單的反倒是大量的年輕人。
不管是 @導演小策 曾經用大爺大媽當演員的《廣場往事》，還是 @衣戈猜想 火遍全網的《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》，又或是 @瘋狂小楊哥 攜全家成為全網粉絲最多的網紅家庭。其粉絲畫像，都是以年輕人為主。
此種原因也比較好理解：中老年的內心世界，其實一直是年輕人好奇想窺探的地方。這樣“啃老”的內容在內容市場上具有稀缺性，可謂是經久不衰的流量密碼，具有爆火的基因。
而在變現端，“啃老”內容也有直接的消費受眾。
不久前，有一個服裝帶貨直播間 @云爸爸品牌男裝 非?；鸨?。一群中老年，在直播間里尬舞，播放超過 1.7 億次。而帶貨的水平也不錯，一條合拍就能獲得 80 多萬的點贊，直播間的場均銷售額也達到了 10 萬—25 萬元。
蟬媽媽的數據顯示：云爸爸的直播觀眾粉絲中 73% 為女性，年齡集中在 18—40 歲之間。
這些年輕的消費者反饋說：“之所以買云爸爸直播的同款衣服，就是覺得這些直播間的大叔太有意思，給爸爸也買一件，希望他也能有這樣的心態。”
健康界的《解讀中國老年市場新商業生態與未來機會》中顯示，老年線上消費市場購買者分成老人自己和老人的子女，兩者比例為 3:7 。不難看出，為父母購買商品的年輕人比例，更多一點。
除了帶貨變現外，廣告變現也開始起風。
據 AgeClub 報道，不少品牌意識到“啃老類”內容的受眾潛力，開始在 B站投放相關廣告和推廣活動。
“啃老”UP主 @摸魚能手鄧大頭 就接到了包括安踏、999 感冒靈、珀萊雅等十幾個知名品牌的廣告。
廣告內容很直給：母親邀請全家一起春游，并為大頭父親準備了“安踏防曬衣”作為禮物，二人雙雙穿上防曬衣宣傳。
雖然廣告直接，但粉絲們卻很買賬：“綠色防曬衣真的好看，想給我媽來一件了”“真的種草叔叔這件衣服，阿姨穿得也很好看，打算發工資給我爸買一件”“叔叔這套真的有被安利到，第一時間就想象了一下我爸穿會是什么樣子，想給他買”。
很多時候，UP主的父母代言產品，往往比 UP主本人更好。
運營社認為，所謂“啃老”內容，其實是一種“孝心經濟”的表達。
不少年輕人，對父母有期待，希望她們能心態年輕，跟上潮流，能與自己有更多的話題交流。而“啃老”內容的爆火，就成了此種想法的直接表達。
而年輕人“中意”的中老年用品，也是“孝心經濟”衍生出的暢銷產品。年輕人不喜歡父母那些有些“老氣”的用品，而這些“時尚”的中老年用品恰恰滿足了他們送給父母的需求。
而且，隨著中老年更多地接觸互聯網、被一些新鮮的好玩的所吸引，他們主動配合年輕人拍攝有趣的、有意思的視頻，成為紅火的老年博主，也是很常見的事。
比如，之前多巴胺視頻爆火時， 86 歲的爺爺挑戰多巴胺穿搭，火遍全網，被稱為“最潮爺爺”。
總結來說，「啃老內容」+「孝心經濟」，是一條行之有效的由內容撬動變現的思路。目前，不管是內容、還是商品，都在發展早期，還有不錯的紅利可以開拓發展。
“啃老”內容的爆火，是符合互聯網內容生態發展趨勢的現象，而孝心經濟，也承接了“啃老”內容的變現方向。
成為一名“啃老”博主，并不意味著博主本人的原創內容不好，有的時候，爹媽或許比博主本人更容易成為流量的寵兒。
“三年博主無人問，爹媽出鏡天下知”的「流量神話」，或許在今后會頻繁上演。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
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