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“豪門”向太首播破2.5億,李連杰、鞏俐都來送祝?!?/div>
2022-12-21 10:48:53

昨天向太的直播看了嗎?抖音直播又添一員大將。

19日,向太在抖音正式踏上直播征途,從早上11點開始直播,開播僅15分鐘直播間就來了近80萬的流量,為直播開了一個好頭。在接下來的直播中,向太陳嵐和團隊持續發力,最終直播單日直播觀看人次破億,銷售額也突破首播新高,成功突破2.5億。

向太的強勢加入,讓人不禁驚嘆于抖音電商強大的變現能力,而向太是否要將直播作為自己的新事業,也令外界倍感好奇。

01.娛樂圈重磅大咖祝賀 排面銷售額兩把抓

從今年10月開始,向太陳嵐開始入駐抖音發布短視頻,通過短視頻+直播,目前向太的粉絲數已經逼近千萬級別,在短短的三個月內做到這樣的成績,吸粉能力驚人。

向太陳嵐與眾多大牌明星的交情、且她擁有多款價格高昂的珠寶收藏,都引發了網友的好奇。所以在向太陳嵐的賬號中,她所發布的短視頻主要是珠寶分享,人生經歷分享以及跟明星的互動視頻,其中也產生了多條爆款視頻。

據蟬媽媽顯示,近3個月內,向太陳嵐發布的視頻平均點贊數超過44.8萬,誕生了2條百萬點贊視頻,其中一條曬出自己年輕照片的視頻,點贊數突破250萬。而另外一條向太祝福丈夫74歲大壽的視頻,點贊數超過了226萬,評論數突破14萬,轉發數達到驚人的30萬。視頻為生日宴會合集,集結了一眾明星大咖,如劉德華、劉嘉玲、古天樂、張智霖、袁詠儀等明星出席,被網友稱為頒獎禮都沒有這樣的陣容。

▲圖片來自抖音

而現在,向太陳嵐直播預熱視頻更是陣容豪華!此前向太陳嵐就宣布將在19日開始在抖音進行直播帶貨,并且在抖音曬出了一眾明星幫她加油打call的視頻,其中就有李連杰、甄子丹、鞏俐、劉嘉玲、關之琳、陳小春、黃曉明等一眾明星,為直播間做足預熱。

▲圖片來自抖音

可以說,向太陳嵐的這場直播,應該是籌備良久。在12月的視頻中,向太陳嵐也透露了自己想要做MCN機構的想法,而這次自己親自上陣打頭陣,想必也是為了公司之后的運行做準備、打基礎。

02.首播銷售額成功破億 話題與熱度齊飛

作為向太陳嵐的第一場直播,從直播間場景搭建就可以看到豪氣十足,從網友曝出的直播間場景的超級大屏,可見直播間搭建非常精致,傳言直播間的打造都花費千萬。

在昨天的直播中,向太幾乎全程參與,穿著粉色的“皮草大衣”,打扮精致就開播了。但昨日的直播依舊遇到了一些問題,直播間黑屏、無法上連接、閃退等多個直播事故,好在銷售額和人氣都依舊火熱。

▲圖片來自抖音

通過蟬媽媽可以看到,昨天開播6次,累計銷量達到了500w~750w,累計銷售額突破2.5億,首次開播成績亮眼。

▲點擊跳轉蟬媽媽小程序

雖然開播遇到不順,但是直播還是保持了高人氣,通過送蘋果14手機福袋、低價福利商品等多種方式拉動人氣。蟬媽媽顯示,向太陳嵐在19日的多場直播中累計觀看人數成功破億,其中多場直播人氣峰值突破百萬級別,最高突破120萬。

▲蟬媽媽直播分析

同時,這場直播也為向太帶來了超過可觀的漲粉量。蟬媽媽顯示,在19號這天,向太陳嵐的抖音賬號漲粉量超過500萬,向太的首秀可謂是交上了一份不俗的成績單。

▲蟬媽媽小程序

再來看向太昨天直播具體的產品上架和銷售情況,直播間一共上架產品129款,上架品類以日用百貨、美妝護膚、食品飲料為主,銷量占比分別達到39.7%、25.17%、10.88%。作為擁有多款頂級珠寶收藏的向太,首播沒有選擇珠寶類目,也是讓人有些意外的。在直播團隊的加持下,這些商品依然有著良好的銷售成績。

▲蟬媽媽帶貨分析

直播的過程中,產生了多款千萬銷售額的大爆品,且銷售排前十的多款商品單價超過千元,最高超過了4000元。

▲蟬媽媽帶貨分析

此外,向太在直播中推薦床墊時:“離了婚也不要拿回來,大方一點。”更是被頂上熱搜,被網友認為是在說近期鬧得沸沸揚揚的大s和汪小菲事件,一時引發熱議,讓向太帶貨熱度再上一層樓。

03.小結

從向太直播一開始就涌來的大幅流量以及直播間精美的布景,都不難看出,向太想要將直播作為一項新事業的決心。只是相比于其他頭部大主播極強的帶貨煽動力和激情,向太想要持續做好直播,相信還是有一番功夫需要鉆研。

此外,本場直播的流量投放費用也被業內人士所好奇,當天非向太粉的網友也能收到直播推送,可見團隊在投流方面也是下了血本,此外也少不了官方的助推??偠灾?,明星紅人想要口碑成績兩手抓,都需要時間的慢慢檢驗。

蟬媽媽
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