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微信鍵盤正式上線,帶來這些營銷新機會!
2022-12-21 10:29:16

其實早在2021年初的微信公開課上,張小龍就放出要做輸入法的風聲,并表達過兩個意思,一個是想在輸入方式上做一些嘗試和投入,另一個是想做一些隱私方面的保護。這時候,變成基礎設施的輸入法開始變得無關痛癢,輸入這件事已經變得無感,產品與產品的差異開始變得越來越模糊,與此同時,手機里已經集成了每個鍵盤的xx版,供手機的使用者挑選。

12月19日,微信鍵盤App發布1.0.0版本,正式上線應用市場。

 

這或許是品牌可以抓住的又一波新紅利。

 

從定位看,微信鍵盤不同于我們現在使用的任何一個鍵盤,可以說是一個串聯起整個微信生態的新生力量;

 

從產品本身看,每一項功能已經相對完善,基本可以滿足任何一個使用者的使用需求;

 

從營銷上看,微信鍵盤相當于給所有在微信生態內做品牌的企業增加了一個距離需求最近的曝光渠道。

 

其實早在2021年初的微信公開課上,張小龍就放出要做輸入法的風聲,并表達過兩個意思,一個是想在輸入方式上做一些嘗試和投入,另一個是想做一些隱私方面的保護。

 

且自微信鍵盤發布以來,見實就一直在關注其動向,以下是一些關鍵時間節點:

 

  • 2022年9月,微信鍵盤發布0.9.0版本,上線基礎功能,其中核心功能【拼音Plus】就已存在;

  • 2022年11月29日,0.9.7版本發布,支持懸浮窗功能;

  • 2022年12月3日,0.9.8版本發布,用戶呼聲最高的剪切板功能上線,至此,微信鍵盤已做好了上線前的最后準備;

  • 2022年12月19日,微信鍵盤發布1.0.0版本,正式上線應用市場。

     

適逢該產品正式上線,今天我們就來和大家聊一聊應該如何看待其在微信產品矩陣中的定位,見實對這個產品的使用體驗,以及其帶來哪些營銷上的機會。

 

微信鍵盤正式上線,帶來這些營銷新機會!

圖為2021年微信公開課張小龍提及微信輸入法

01  微信鍵盤的定位

輸入法市場大體經歷過4個階段。

 

第一個階段,電腦剛剛起步,智能ABC、五筆的階段;

 

第二個階段,電腦已經逐步發展,搜狗輸入法憑借模糊處理、下拉關鍵詞等技術迅速破局,一舉拿下PC市場的絕大多數份額;

 

第三個階段,進入移動互聯網時代,搜狗輸入法憑借市場優勢在手機端延續自己的市場份額;

 

第四個階段,隨著大數據、云計算等技術的迅速發展,百度、訊飛輸入法等憑借AI算法、語音輸入等優勢迅速破局,一舉拿下一半的市場;

 

或者還有第五個階段,這個階段輸入法逐步成為基礎設施,被集成進系統,這也是越來越多人的輸入法變成了xx輸入法華為版、xx輸入法小米版。這時候,變成基礎設施的輸入法開始變得無關痛癢,輸入這件事已經變得無感,產品與產品的差異開始變得越來越模糊,與此同時,手機里已經集成了每個鍵盤的xx版,供手機的使用者挑選。

 

那么,微信的鍵盤呢?是也成為微信鍵盤xx版嗎?

 

答案是也不是。

 

是,即微信自己已經成了操作系統,他有自己的瀏覽器,有自己的文件管理,在自己的體系下有百萬計的程序,微信鍵盤只是微信這一操作系統的進一步完善;

 

不是,即微信鍵盤不會走這些百度、搜狗、訊飛輸入法的老路,甚至不會和這些鍵盤產生競爭。微信鍵盤憑借和微信的天然貼合,是對自身生態的進一步補充。在早期的內測中,微信鍵盤也確實就是在微信的插件欄里的存在。

02 微信鍵盤的使用體驗

編者其實對微信鍵盤一直有著較多的關注,也持續使用過一段時間,這部分就說下對微信鍵盤的一些使用體驗;

 

編者對輸入法的需求大體分為3點。

 

第一點:精準。作為一個每天都要碼字的打工人,精準必須是第一需求,如果經常打錯字或者翻好多頁才能給出我想要的詞,我會毫不猶豫的換掉它。

 

第二點:剪切板。不管是作為一個運營人員,還是說每個人的日常使用,剪切板都是一個使用率極高的功能,我甚至在手機和電腦端分別都有專門記錄剪切內容的應用。

 

第三點:隱私。輸入法是洞悉我們隱私最多的app,沒有之一,我們的手機號、身份證、銀行卡,支付密碼等等所有的隱私,輸入法幾乎都有能力獲??;如果它都不能保護我的隱私,那么任何其他的保護都可以說形同虛設。

 

總的來看,1.0.0版本的微信已經具備了基礎的使用功能,并且保持著相對的簡潔(更多復雜的功能可以自行開啟),日常使用完全可以滿足。但相對個人的使用習慣,較多的使用微信鍵盤還有一定時間。

 

首先在精準度上,微信鍵盤已經可以滿足大部分人的使用需求,很多詞語都能根據自己的想法打出,對比自己在手機上日常使用的百度輸入法和PC的搜狗輸入法,雖然現在還比不上二者的水平,但如果能夠給出足夠多的訓練,應該會更加好用。

 

與此同時,不同于部分輸入法會將你的個人詞庫上傳服務器,微信會把詞庫完全放到本地,甚至你不同的設備詞庫都不會同步。在微信鍵盤0.9.0版本中,微信的安裝包的更是將80%的空間用于存放本地詞庫。

微信鍵盤正式上線,帶來這些營銷新機會!

還有個小問題是,在打錯某一字母的情況下,并不可以部分修改,需要將內容全部刪除后再重新打字,而手機端的百度輸入法已經解決這個問題。

 

其次在剪切板上,微信鍵盤在0.9.8已經上線了該功能,并且可以自定義保留時間,最長可以保留3個月的時間。

 

最后再回到隱私上,微信鍵盤可以說做的相當優秀了。在安卓系統中,app如果想要獲取某些權限,都會向系統生聲明。編者反編譯了微信鍵盤、搜狗輸入法和百度輸入法,并將其中較高危的隱私權限用黃色標記了出來,對比三者聲明的權限,表格如下:

微信鍵盤正式上線,帶來這些營銷新機會!

通過上述表格可以看出,微信鍵盤僅申請了11個權限,而搜狗輸入法和百度輸入法則分別申請了32個權限和36個權限。同時一些關鍵權限,微信鍵盤完全沒有獲取。

 

從這個角度,張小龍說的保護用戶隱私,好像做到了。

03  微信鍵盤帶來的機會

宏觀上來看,微信鍵盤是微信這一操作系統的完善和補充;

 

微觀上來看,微信鍵盤是拉近用戶到品牌/內容點位的關鍵一步。

 

除了基礎的功能之外,微信鍵盤最與眾不同的即【拼寫Plus】功能,借由這個功能,微信鍵盤串聯起整個的微信生態,過去還需要借助“#”才能完成的搜一搜、跳轉等功能,在這一刻被微信鍵盤縮短到對話框。

 

微信鍵盤正式上線,帶來這些營銷新機會!

 

用戶在對話框打出的品牌名,可以直接跳轉到公眾號、視頻號、小程序,原本要去淘寶、抖音、美團才能被解決的需求被彈出的視頻號、公眾號、小程序直接解決,微信鍵盤將所有流量截流在微信生態內。

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注:

1、黃框為原有路徑,即用戶復制品牌名后去其他app解決需求;

2、藍框為搜一搜解決路徑,即通過搜一搜在微信生態內解決需求;

3、紅框為微信鍵盤路徑,即通過微信鍵盤直接進入視頻號等點擊,解決需求;

 

從流量的角度,【拼音Plus】這一功能,相當于給所有在微信生態內做品牌的企業增加了一個距離需求最近的曝光渠道。而這一曝光的承接點,就是微信生態下的一個個點位,是視頻號、是公眾號、是小程序。

 

記得剛加入見實的時候,女友問編者什么是小程序,我說是一個能讓你手機上只裝微信一個軟件就可以滿足日常使用的功能,女友問,可能嗎?

 

現在看,IOS放開了小程序的桌面權限,微信進一步完善生態內的流量閉環,這一天,好像越來越近了。

 

反編譯部分參考文章:
【1】.維術,我也來聊聊微信鍵盤 2022.9.6
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