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夢幻“聯動”美劇《Wednesday》,宜家可太會了!
2022-12-21 15:22:32

特別是劇中女主的全能型得力助手“Thing”,一只獨立的小手,憑借忠誠暖心的設定,俘獲了不少劇粉的芳心,甚至全網還掀起了自創周邊的風潮:。撰文:栗栗最近網飛美劇《Wednesday》,靠著哥特式的暗黑劇情,女主清醒冷酷的三觀,在互聯網上爆火。

撰文:栗栗

最近網飛美劇《Wednesday》,靠著哥特式的暗黑劇情,女主清醒冷酷的三觀,在互聯網上爆火。

特別是劇中女主的全能型得力助手“Thing”,一只獨立的小手,憑借忠誠暖心的設定,俘獲了不少劇粉的芳心,甚至全網還掀起了自創周邊的風潮:

夢幻“聯動”美劇《Wednesday》,宜家可太會蹭熱點了!
夢幻“聯動”美劇《Wednesday》,宜家可太會蹭熱點了!

雖然第一眼看著有些許嚇人,但隨著劇情的推進,誰能忍住不對這只「小手」愛不釋手呢?!

只不過,觀眾上頭也就算了,沒想到5G沖浪的宜家,最近也瞅上了這部劇,冷不丁地來了一波“夢幻聯動”。

夢幻“聯動”美劇《Wednesday》,宜家可太會蹭熱點了!

海報借鑒了女主wednesday的雙馬尾辮背影照,搭配類比為女主寵物手“Thing”的宜家裝飾手,蘊藏深意的文案「A helping hand(小幫手)」,一下就有電視劇那味了。

雖然海報并沒有明指是美劇《Wednesday》,看似什么都沒說,但靠著這些標志性元素,又把氛圍給整到位了,聽說過這部劇的人一眼就能知道:宜家這小子,在蹭電視劇熱點吶。

而宜家這一會玩的操作,也瞬間吸引了網友們的注意和調侃。

喜大普奔

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從電視劇“走入”現實

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宜家是真的懂營銷的

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碰瓷高手

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借勢大眾熟悉喜愛的影視劇《Wednesday》,挖掘出熱門IP與自家產品的關聯點。宜家此次與影視劇“夢幻聯動”,想借此增加劇迷品牌好感度的同時,也希望借“Thing”的多功能幫手形象,給自己的產品添上一份同樣光環。

讓裝飾手成為寵物手的“現實代餐”,從而勾起大眾對產品的興趣以及購買的欲望。

當然,除了借勢美劇《Wednesday》之外,宜家曾經也蹭過其他影視劇和品牌的熱點,不僅蹭得毫無違和感,還將其玩出了自己的新意。

01.現實還原《怪奇物語》世界

之前《怪奇物語》廣受歡迎時,宜家就趁熱打鐵地在阿聯酋打造了一場“真實生活系列”體驗。用品牌的家居產品,神還原出了科幻懸疑劇《怪奇物語》和暗世界聯系時燈光閃爍的客廳畫面。

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左《怪奇物語》劇照,右宜家還原

不僅如此,還同步打造了《辛普森一家》、《老友記》中經典的客廳場景。

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左《辛普森一家》劇照,右宜家還原

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左《老友記》劇照,右宜家還原

勾起劇粉看劇時的回憶的同時,也以自家產品設計出的客廳,給想要get同款的大眾提供了一份“參考答案”。產品名稱和價格標注得一清二楚,也為劇粉們“復制粘貼”提供了一份便捷。

02.用恐怖電影《IT 2》博眼球

2019年恐怖電影《IT 2》(小丑回魂2)全球首映時,宜家將影片中最具有代表性的「紅色氣球」,與自家落地燈巧妙結合在一起。

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左《IT 2》海報,右宜家海報

一邊借著恐怖電影的噱頭“恐嚇”觀眾,一邊文案寫著「IT’s just a lamp. Nothing to be afraid of.(這就是盞燈,沒什么好怕的)」。

宜家這“表里不一”的操作,雖“茶里茶氣”,但也將落地燈與《IT 2》電影強勢綁定,讓觀眾印象深刻。

03.熱衷于“調戲”蘋果

蘋果就是天然的流量池,每次推出新品總能掀起一陣風潮,引得無數品牌競相模仿。

2019年時,蘋果曾推出New Mac Pro全新代電腦主機,由于機箱側面均為銀灰色的不銹鋼材質,以及密密麻麻的孔洞,被網友調侃為自己家廚房里的刨絲器。

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本來是科技風滿滿的電腦主機,卻被吐槽為樸實無華的刨絲器,這一充滿反差感的笑梗,迅速被愛搞事的宜家捕捉到,馬不停蹄上線了一張海報。

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貨真價實的刨絲器,佐以「Designed for apples(為蘋果公司設計)」的文案,宜家陰陽怪氣的損人功夫可謂了得,白嫖一波蘋果流量的同時,還讓自家產品強勢出鏡。這樣看,宜家怎么不算贏麻了呢?、

04.反向“碰瓷”巴黎世家

奢侈品品牌巴黎世家曾經出了一款售價2145美元的包包,寶藍色的外觀,托特包的造型,乍一看與宜家0.99美元購物袋無太大差別,價格卻足足貴了2000余倍。

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由于兩款包包外形過于相像,為了不讓大家看走眼,買到天價的包包而錢包大出血,宜家貼心地發了一個聲明,教大家如何鑒別正品宜家購物袋,不要一不小心買到“假貨”。

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一句簡單的「THE ORIGINAL(原版)」,再配上醒目的$0.99,多少有些內涵奢侈品品牌定價高到離譜的意思,也將品牌物美價廉“正版”的privilege盡數體現了。

05.借哈利王子大婚激情帶貨

先前英國哈利王子大婚,全球九億少女的夢在線破碎。洞察到這一現象,宜家暖心地推出了兩張海報,安慰心碎的萬千少女。

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一張簡約的“哈利”靠墊椅,配上一句簡單的「Don’t worry, Harry is still available.(別著急,這個哈利還沒主)」,勸慰大家:雖然哈利王子已經名草有主了,但這款“哈利”椅子你們依然可以擁有。

即使不一定真的能安慰到粉絲,但至少也算是博君一笑了,畢竟人這一輩子,總得拿下一個哈利吧。

夢幻“聯動”美劇《Wednesday》,宜家可太會蹭熱點了!

同步,宜家還推出了另一張海報,操心起了婚禮現場未吃完的蛋糕,在線推銷起了自家儲物盒。

優雅的新婚蛋糕裝在儲存盒里,加上文案「When you’re stuck with leftover cake from 600 wedding guests.(當 600 位婚禮嘉賓,剩下了一堆吃不完的蛋糕給你。)」,代入感和畫面感十足,仿佛本人親眼看著有情人終成眷屬熱淚盈眶后,在現場收集蛋糕了。(bushi

無論是借勢熱門影視劇經典IP,還是借勢其他品牌或事件,宜家都將蹭熱點營銷玩轉得爐火純青,也在一次次的趣味營銷中,樹立起了品牌愛玩、會玩的年輕化形象,讓觀眾愿意甚至期待看到宜家的腦洞營銷。

而從宜家每次都能巧借他人“東風”,玩出自己的新意與精彩這點,我們也能看出,想要成為人人佩服的“蹭熱點高手”,必須得擁有以下能力:

1、敏銳的熱點捕捉能力。能夠快速洞悉當下的熱點話題或事件,且迅速出手爭做借勢領先者。比如宜家察覺到美劇《Wednesday》在年輕人群體中十分受歡迎,就果斷推出海報,奪得劇粉們的關注和興趣。

2、基于熱點和品牌的再創作能力。宜家并不是毫無根據的什么熱點都蹭,而是從自身品牌產品出發,深挖出熱點與品牌的聯系,比如讓產品裝飾手成為寵物手“Thing”的現實平替版,滿足劇粉們想擁有同款的心情。

既結合自身品牌考慮,又在熱點之外提供創意思路,如此才能獲得這般眾口稱贊的營銷效果,而這,也正是宜家蹭熱點借勢,常蹭常新的關鍵所在。

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