<td id="ebuqq"><noscript id="ebuqq"><small id="ebuqq"></small></noscript></td>
    1. <acronym id="ebuqq"><label id="ebuqq"></label></acronym><track id="ebuqq"><ruby id="ebuqq"><tt id="ebuqq"></tt></ruby></track>
    2. APP推廣合作
      聯系“鳥哥筆記小喬”
      中小預算賬戶代運營,我是這樣做效果的!
      2022-12-20 15:18:28

      我是2019年進入醫療行業做競價廣告投放的,因為有人指導,理解能力不錯,成長比較快,2020年開始擔任項目主管。

      平時比較喜歡結交人,2020年下半年經常會有人過來咨詢問題或者代運營,到現在也累積了不少的代運營的經驗。

      有人說,競價現在越來越難做。不否認確實如此,但是也不是沒得做,對于偏傳統的行業來說,百度還是不能缺。

      本篇來說下我做中小賬戶的一些經驗,希望能幫到大家。

      01.搭建賬戶

      先分析業務痛點,整理出一個完美的賬戶。

      接手新的項目,我的第一步是先看完整個網站,了解清楚業務的人群,其人群痛點是什么。然后根據業務去找詞。

      拿實例來說吧。

      之前做過一個餐飲培訓的項目,下面又分了多個細項。業務人群就是要學餐飲技術的,多半是要開店,少數是家庭主婦。

      這些人群的痛點就是要:學的項目多,收費低,課程周期短,能有一些資源給到學員。

      熟悉了細分業務,第一步就是要做賬戶。

      以業務分計劃,以詞性分單元??爵~培訓、燒烤培訓、早點培訓、蓋澆飯培訓等等等等。然后就是根據業務來拓詞。

      拓詞工具比較多,關鍵詞規劃師,第三方工具等等。

      拓好詞之后就是分詞搭建賬戶。分詞盡可能細致,對賬戶是有好處的。

      中小預算賬戶代運營,我是這樣做效果的!

      例如烤魚培訓,先梳理出詞根,然后按詞根做單元。

      一個細分業務可以找個三五千詞,全賬戶三五萬詞即可。

      搭建賬戶是一個比較細致的活,也比較累。雖然是這樣,但是基本規則都一樣,計劃分業務,單元分詞性。如果是單一業務,相對簡單,計劃分詞性即可。

      再是寫創意。一定要突出你能滿足用戶痛點的賣點,例如上述“學的項目多,收費低,課程周期短”這些。

      例如:

      標題:{學烤魚多少錢},xx學習種類多,周期短,價格低

      描述1:{學烤魚多少錢},xx專注烤魚培訓xx,學員遍布全國,學習費用低,資深老師手把手教,

      描述2:收費實在,價格公開透明,課程周期短,學完就可運用,更有強大資源給到你.

      02.賬戶投放

      賬戶搭建好后,需要做頁面。一般找我運營的客戶,都有自己的美工可以做頁面。沒有頁面的,我會安排我的搭檔美工來做。

      頁面也是參考同行,以刺激轉化為目的設置內容。頁面做好后就可以投放了。

      競價廣告的投放現在要分類其實就2種,cpc和oCPC。兩者怎么用?

      最基礎的參考是預算,oCPC更適合預算大的,cpc更適合預算少的。這是一般性邏輯,但是還是要實測才知道更適合哪種。

      我之前就有個賬戶,怎么跑cpc都沒量,但是一跑oCPC,效果就不錯,所以要測了才知道。

      預算300以內或者500以內的,建議先跑cpc,如果cpc沒效果再跑oCPC。

      oCPC控制了出價,單元層級的自動定向控制了匹配。如果需要拓量,可以開啟自動定向,這個功能有利有弊,開啟流量大但是匹配比較雜亂,會增加一些無效線索,所以要謹慎。

      另外,開啟了自動定向,就不需要調整關鍵詞匹配了。

      賬戶的優化周期,cpc的調整要勤一點,匹配和出價每天都可以微調。但oCPC不要頻繁調整,一般建議2-3天可以微調一下,調整事項主要是轉化出價/否詞/創意/匹配(未開啟自動定向的情況下)。

      不管是cpc還是oCPC,效果的好壞主要取決于關鍵詞和落地頁。就我來說,每次都會對關鍵詞報告進行分析,按四象限法則來調整賬戶。同時,盡量把詞加全,多拓一些轉化比較好的詞類。

      落地頁,盡量把表單、電話、咨詢和微信組件都加上,這樣可以提升轉化率。

      其實現在操作大搜,行業方法都差不多,自從大搜智能化之后,人工可調整的地方比較少。相對于大搜,360、搜狗和神馬可調整的地方是比較多的,玩法也比較多,但這三個小渠道流量比較小,轉化量也比較少。

      做效果,投手就要多提升自己的運營能力,選詞能力,頁面制作能力。

      下面我們來說一下做運營工作中有哪些注意要點?

      03.運營工作重要事項

      廣告主找代運營的話,一般看重哪些方面?

      就我的了解,一般會在意2方面,一是專業度方面,第二是服務方面。

      專業度方面,投放經驗,是否投過,公司規模,能否產出素材和制作落地頁,效果是否能好于行業平均。

      有一些不懂行的客戶會要保證效果,這種客戶大可不必理會,多半比較雞賊?,F在廣告效果沒有誰能保證,說保證的都是騙子。只能說,效果相比于之前是可以提升的。做代運營,既要提升自己的能力,同時也要篩選客戶,不是所有客戶都要接,有些錢少事多,處處干預,要求過分的不做也罷。

      服務方面,運營的本質是做服務,所以追求效果的同時,要做好服務??蛻敉ǔOM苡龅巾憫皶r,服務熱情周到的代運營公司,所以對做代運營的人來說,自己的涵養、服務態度都是需要不斷提升的。

      運營過程中,下面這些工作是一定要做好的:

      及時匯報溝通:賬戶有問題,自己要測新思路,要及時通知到客戶,溝通清楚;

      報表制作及發送:賬戶消費轉化要做日報表,并及時發送給客戶,讓客戶知曉數據情況。這是一個比較細致的工作,我的客戶告訴我,有些代運營這點做的很差,不給數據看,所以這點還是很有必要做好的,細節決定成敗,客戶的滿意多一點,合作時間就會久一點;

      加物料和加頁面提前溝通,賬戶效果下滑時要溝通好調整辦法。尤其是新物料添加和制作新落地頁,要先給客戶審一下,無誤之后再上。

      如何與客戶之間長期合作?

      首要還是把效果做好,一般來說,效果只要比較穩定,合作關系是可以建立比較久的。

      一般接手新項目,給自己一個時間周期,一周至少要有起色,兩周效果至少要能明顯好轉,三周保持穩定,四周積極拓量。

      沒有客戶會不看重效果,也沒有客戶會因為你服務還不錯但是效果一般還能長期合作。任何生意的長期往來,都是有利才能長久的。效果不行,沒有誰會一直投入。

      所以做運營,你想把這條路走長久,效果是核心,拋開效果談其它都毫無意義。

      艾奇SEM
      分享到朋友圈
      收藏
      收藏
      評分

      綜合評分:

      我的評分
      Xinstall 15天會員特權
      Xinstall是專業的數據分析服務商,幫企業追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
      20羽毛
      立即兌換
      超級nice便簽磚
      超級超級超級奈斯!
      1000羽毛
      立即兌換
      鳥哥筆記限定暢飲吸管杯600ml
      超大容量,讓你愛上喝水
      2000羽毛
      立即兌換
      艾奇SEM
      艾奇SEM
      發表文章1238
      艾奇在線,專業SEM與信息流廣告從業者學習交流平臺
      確認要消耗 羽毛購買
      中小預算賬戶代運營,我是這樣做效果的!嗎?
      考慮一下
      很遺憾,羽毛不足
      我知道了

      我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創造的內容、維護開放、真實、專業的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創作、發布優質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


      一、根據《網絡信息內容生態治理規定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規,對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
      1. 違反法律法規的信息,主要表現為:
          1)反對憲法所確定的基本原則;
          2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
          3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
          4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
          5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
          6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
          7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩定;
          8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
          9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
          10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
          11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
          12)危害未成年人身心健康的;
          13)含有法律、行政法規禁止的其他內容;


      2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
          1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
          2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
          3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
          4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
          5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
          6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
          7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
          8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


      3. 發布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
          1)多次發布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
          2)單個帳號多次發布包含垃圾廣告的內容;
          3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容;
          4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
          5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
          6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
          7)發布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
          8)使用特殊符號、圖片等方式規避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


      4. 色情低俗信息,主要表現為:
          1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述;
          2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
          3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
          4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
          5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
          6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
          7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


      5. 不實信息,主要表現為:
          1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
          2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
          3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


      6. 傳播封建迷信,主要表現為:
          1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
          2)求推薦算命看相大師;
          3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
          4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


      7. 文章標題黨,主要表現為:
          1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
          2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
          3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


      8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
          1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
          2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
          3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
          4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
          5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


      9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
          1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
          2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
          3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
          4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


      二、違規處罰
      本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
      當一個用戶發布違規內容時,本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發布違規內容時,本網站將加重處罰。


      三、申訴
      隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
      如果本網站用戶對本網站基于本公約規定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
      (規則的最終解釋權歸屬本網站所有)

      我知道了
      恭喜你~答對了
      +5羽毛
      下一次認真讀哦
      成功推薦給其他人
      + 10羽毛
      評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
      (羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
      好友微信掃一掃
      復制鏈接
      午夜亚洲aⅴ无码高潮片_日韩美女性爱顶级电影三级片aa片_av免费污污在线网站_午夜三级a片激情免费视频
      <td id="ebuqq"><noscript id="ebuqq"><small id="ebuqq"></small></noscript></td>
        1. <acronym id="ebuqq"><label id="ebuqq"></label></acronym><track id="ebuqq"><ruby id="ebuqq"><tt id="ebuqq"></tt></ruby></track>