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擊敗了馬斯克,LV老板卻高興不起來?
2022-12-20 11:05:07

近日,特斯拉股價持續低迷,市值跌破5000億美元大關,馬斯克的身價也隨之縮水,將全球首富的寶座拱手讓予LV的老板貝爾納·阿爾諾。早在2021年,阿爾諾也一度問鼎過全球首富,但“寶座”尚未坐熱,就被來勢洶洶的馬斯克趕了下去。

全球首富的變動,歷來是互聯網的焦點。

 

近日,特斯拉股價持續低迷,市值跌破5000億美元大關,馬斯克的身價也隨之縮水,將全球首富的寶座拱手讓予LV的老板貝爾納·阿爾諾。

 

這不是阿爾諾第一次登頂。

 

早在2021年,阿爾諾也一度問鼎過全球首富,但“寶座”尚未坐熱,就被來勢洶洶的馬斯克趕了下去。

 

那么,馬斯克讓位、阿爾諾上位,是曇花一現還是大勢所趨?阿爾諾成為全球首富,為何沒有鮮花與掌聲?高光之下,LV在中國又面臨哪些隱憂?

馬斯克讓位,阿爾諾上位

馬斯克,是踩著亞馬遜貝索斯登上“鐵王座”的。

 

這一坐就差不多13個月,期間身價一度高達3200億美元,吊打一干“old money”,其一言一行被世人津津樂道。

 

卻不想,因為Twitter與華爾街交惡。

 

自從馬斯克接管Twitter之后,相關的爭議就未斷過,外界擔憂Twitter會成為特斯拉的包袱,更會令馬斯克分心。

 

這個擔憂,并非多余。

 

美國國家航空航天局局長比爾·尼爾森日前公開表示,他已詢問Space X總裁格溫·肖特韋爾,有關收購Twitter是否會讓馬斯克分心,并對Space X未來發展造成影響。

 

此背景下,看衰之聲逐漸占據上風,華爾街用腳投票。

 

前復權來看,2022年8月1日至12月14日,特斯拉股票連續下跌5個月之久,最大跌幅為50.13%,相當于“腰斬”。

 

隨之而來的是,世人對其態度的變化。

 

美國時間2022年12月11日,馬斯克參加一場脫口秀表演,登臺時觀眾席上爆發出陣陣噓聲,“這是第一次在現實生活中被噓,此前經常在推特上被嘲”。

 

馬斯克,從來沒有如此失意過。

 

與之對應的是,同期LV的股價最大漲幅為37.64%,此消彼長之下,阿爾諾走到全球舞臺的中央。

 

 

擊敗了馬斯克,LV老板卻高興不起來?

LV近期漲幅較大

 

盡管如此,中國投資者對馬斯克與阿爾諾的排位賽,依然分歧嚴重。

 

一種聲音認為,阿爾諾實至名歸。

 

奢侈品是一門好生意,寬廣的“護城河”肉眼可見,越賣越便宜的是打不過越賣越貴的,這一點在汽車領域如此,在資本市場也如此。

 

最為典型的案例就是貴州茅臺,一直是A股的“金字招牌”。

 

畢竟,商業模式決定企業的命運。

 

另外一種聲音認為,馬斯克或將王者歸來。

 

復盤來看,華爾街不是第一次冷落馬斯克了,之前馬斯克就成功度過了現金流危機、產能危機、信任危機。

 

只要馬斯克依然肩負起以科技力量重振美國汽車產業的榮光,重新成為華爾街的座上賓是早晚的事情。

 

屆時,馬斯克的身價自然會水漲船高。

 

一名私募人士告訴鋅刻度:“所謂的身價高低,其實就是持有股權對應的市值多寡,只要馬斯克將其他項目商業化上市,妥妥地重返全球首富。”

不被認可,背后是何道理?

兩種聲音孰優孰劣暫無法分辨,但阿爾諾遭受各種非議,卻也是不爭的事實。不被認可,背后是何道理?

 

“搞科技的打不過一個搞溢價布袋的,這世道真神奇!”

 

“全球首富是奢侈品牌的老板,多魔幻??!”

 

“這個可以噴,不能帶動社會進步的也能受到資本追捧,就要說道說道。”

 

……

 

換而言之,人們對科技更為認可,而對奢侈品出位感到不適應,甚至認為是資本市場出現了資源錯配。

 

對此,一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度:“大量資金沉沒于奢侈品公司中,勢必削弱科技公司的融資需求,這不利于科技的發展,后者才是社會進步的底層邏輯。”

 

拋開大道理不談,人們遷怒于阿爾諾,還有更深層次的緣由。

 

一方面,全球經濟很冷。

 

據世界銀行預測,2022年全球經濟增長率2.9%,將成為1993年以來全球經濟增速最低的年份之一,而2022年上半年,全球員工收入自21世紀以來首次出現負增長。

 

更為糟糕的是,通脹成為一個全球棘手的問題。

 

國際貨幣基金組織稱:“我方預計,全球通脹將在2022年年底登頂,但保持高位的時間將比預期的要長。2024年前,通脹率將降至4.1%。”

 

收入減少疊加生活成本上漲,人們的日子不好過。

 

另外一方面,奢侈品很熱。

 

當全球多數人陷入兩難之際,奢侈品卻風景這邊獨好,襯托之下自然令人憤憤不平。

 

以LV的母公司LVMH集團為例,2021年的營業收入為642.15億歐元,同比增長44%;凈利潤為120.36億歐元,同比增長155.98%;毛利率增長3.84個百分點至68.30%。

到了2022年上半年,業績強勁的勢頭不減:營業收入為367.29億歐元,同比增長21%;凈利潤為102.35億歐元,同比增長34.3%。

擊敗了馬斯克,LV老板卻高興不起來?

盈利能力保持增長勢頭

 

不過,經營自由現金流為40億歐元,同比下滑24%,減少了業績的含金量。

 

一冷一熱之間,阿爾諾上位成為全球首富,自然難以獲得鮮花與掌聲,反而成為負面情緒的發泄對象。

高光之下,LV隱憂浮現

需要注意的是,中國一直是阿爾諾頗為重視的市場,承載了業績增長的重任,但近期卻出現了微妙的變化。

 

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報電話會議上坦承:“2022年第二季度旗下品牌在中國的業務出現了兩位數的大幅下滑,對業務造成了一定的負面影響。”

 

之所以如此,與LV的水逆有莫大的關系。

 

首先,變成金融品。

 

據多家媒體報道,奢侈品漲價已成為行業慣例,2021年以來的LV已6次漲價,出現“經濟越差,漲價越兇”的怪象。

 

在買漲不買跌的心態之下,LV有了金融屬性,從而帶動銷量,但屢屢漲價之后,也將部分受眾拒之門外,不再甘愿當“韭菜”。

 

事實上,變現難,令LV的金融屬性只不過看上去很美。

 

關于此,“有意思報告”曾報道中古LV套了不少人,“不是我想賣貴,是因為拿貨價越來越貴,拍賣行全是國內同行互相競價,價格高到離譜,拿回來賣都賣不掉。”

 

擊敗了馬斯克,LV老板卻高興不起來?

圖源:LV官網

 

其次,Z世代興致不高。

 

近年來,Z世代逐步成為社會的中堅,由于這一代年輕人對傳統文化更為自信,消費偏好也與眾不同。

 

據《中國奢侈品新面孔》報告顯示,Z世代弱化奢侈品的符號性,更強調對設計感、個性化與體驗感的追求,“他們注重彰顯個性,尤其偏好潮流款式和小眾品牌,偏好小眾品牌而非知名品牌的Z世代受訪者是26至35歲受訪者的兩倍多,是35歲以上受訪者的5倍”。

 

如何討好Z世代,成為LV乃至整個奢侈品行業的一個難題。

 

再次,直播未見起色。

 

在中國,直播的魅力無可抵擋,奢侈品牌也不例外,早在2020年LV就在小紅書試水,成為第一個涉足直播的奢侈品牌。

 

雖然第一次試水不理想,卻并未阻擋LV的熱情,繼續擁抱直播這個新媒介,但迄今為止似乎并未有多大的起色,也未掌握相關的話語權。

 

一名業內人士告訴鋅刻度:“接地氣是直播的關鍵詞,這與奢侈品牌強調的高端氣場、神秘氣質格格不入,存在天然的矛盾,要在品牌調性與市場趨勢之間做好平衡并不容易。”

 

總而言之,馬斯克不斷作妖導致身價大跌,讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜,但阿爾諾能當多久的全球首富,仍要打一個大大的問號。

 

畢竟,登上神壇,就離泡沫破裂不遠了。

鋅刻度
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