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撰文:栗栗
互聯網有個不成文的定律:
當奶茶品牌的頭像變了
那就意味著品牌要開始搞事情了!
最近本青年點外賣時就發現
蜜雪冰城的頭像居然偷偷變金了?
放大看?
原本白白胖胖的雪王變成金光閃閃
有種雪王一下子從憨態可掬的傻小子
“逆襲”為雍容華貴的大富豪既視感
點進官博一看
蜜雪冰城在線發起了猜謎游戲
「猜猜為什么雪王頭像變金了?」
打出了「25克黃金,你想要嗎」的噱頭
咻一下就把財迷本迷的眼睛狠狠粘住了
好家伙,現在一克黃金是403元
25克金雪王那就是10075元啊
這是2022年的年終獎提前到來了?
網友們被蜜雪冰城豪氣震驚到的同時
也開始隔著屏幕進行了一番猛烈輸出
有腦洞大開、思維天馬行空的:
知道你喜歡猜謎,但是你先別猜
我還是從前那個沒錢的少年,雪王卻不是了
有點土氣
看起來好有錢的樣子
你是懂結合時事的
提前炫上過年的砂糖橘了?
也有踴躍參與猜謎游戲的:
和黃金品牌聯名?
舉手排隊?1
圣誕節金狗拜?所以送黃金?
新品銀杏葉奶茶?
進行活動預熱后
蜜雪冰城緊接著公布了
雪王頭像變金的真正理由
原來純粹是因為冬天到了
所以蜜雪冰城推出了一個
「堆雪王贏金雪王」的活動:
每買6杯飲品就可堆一個大雪王
每堆一個大雪王
就可以參與抽獎贏金雪王
蜜雪冰城這一趣味互動
既與品牌自身「雪王」的特色標識有關
也借勢了年輕人冬天愛堆雪人的民俗
能夠有效地增大受眾參與活動的興趣
而參與抽獎有機會贏金雪王的設定
雖然本質上與風靡奶茶店
「集滿XX杯送福利」的活動差不多
但增加了“黃金”這一有噱頭的彩頭后
也充分激發了網友們的興趣
無形之中促進了店鋪的消費
不得不說
蜜雪冰城確實是懂營銷的
淺淺總結一下
這次雪王送黃金的活動
之所以被大家關注
且熱衷于參與其中
本青年覺得主要有兩個原因
首先就是福利確實挺有分量(值錢)的
眾所周知,金子就是金錢的象征
現在有機會“白嫖”金錢
誰又會不想努力爭取呢?
同時,蜜雪冰城此時送金子的福利
也正好契合了大家
年底買金器迎新年的習俗
再者就是品牌與活動的反差感
在大眾的普遍印象中
蜜雪冰城都是走平價路線
專攻小縣城的下沉市場
沒想到現在一出手
就直接送起了貴重的黃金
這一出乎意料的舉動
不僅瞬間引起了大家的關注
也給大眾帶來驚喜感和新奇感
而這種以為沒錢實際出手闊綽的品牌
也讓本青年聯想到了前段時間的極兔
極兔作為拼多多的御用快遞
在很多人眼里是低端的典型代表
可沒想到竟然請來了梅西當代言人
一個是快遞界的平價拼刀刀
一個是全球聞名的貴價球星
本以為是八竿子打不著關系
沒想到兩方居然“喜結連理”了
屬實是平地一聲驚雷
炸醒了不少吃瓜群眾
也讓人留下了深刻印象
所以,從蜜雪冰城豪氣送黃金
到極兔霸氣簽約梅西
這都是品牌們
迅速吸引大眾注意力的奇招
屢試不爽的小妙計
當然,前提是品牌本身
就要有足夠的財力和實力
這樣才能成功制造“驚喜”
而通過這兩件事情
本青年也終于深刻認識到
其實不是蜜雪冰城和極兔沒錢
只是喝蜜雪冰城和用極兔快遞的我們窮罷了?
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
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