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    2. APP推廣合作
      聯系“鳥哥筆記小喬”
      一鏡到底H5品牌營銷活動設計
      2022-12-13 16:00:00

      一鏡到底H5是借由長圖文、畫中畫等展現形式,將融合視頻、圖文、動畫等多種交互元素進行融合形成長鏡頭,將所有需要宣傳的信息串聯在一起,讓用戶不會因信息量多而方案,反而樂于享受這個過程。下面,藍橙互動就給大家分享一些一鏡到底H5案例,一起來體驗這絲滑的品牌營銷方式。

      案例一:夢回宋朝考科舉

      品牌:騰訊微視X清平樂

       

      活動背景:這是由騰訊微視為自身APP推廣推出的一鏡到底H5,聯和清平樂電視劇,以“帶領用戶游歷北宋汴梁”為主題,體驗一番宋朝的科舉,最后答題領紅包引導用戶下載騰訊微視APP。

      項目亮點:首頁以古建筑為背景,通過一段文案邀請用戶來到北宋,成為這清平盛世的一員。進入一鏡到底展示頁面,上下滑動屏幕,畫面縱向深入,汴梁城的城門映入眼簾,入城內是城市街道的繁華,兩邊建筑物,中間是宋朝的人,穿越的過程中不斷聽到街道人物的對話,主要是討論科舉,還有蜜餞果子鋪(看過《清平樂》的用戶應該知道這個地方);穿過街道,是江湖,山河,配合古琴的彈奏,一句句詩詞拂面而來。最后來到一群很高的殿堂,官家正坐其中,官家說科舉在即,號召大家一起回答問題,贏取現金紅包。

      案例二:百年夢想家

      品牌:騰訊

       

      活動背景:這是由上海美術電影制片廠聯合騰訊推出的中國動畫100年回憶向H5作品,以動畫里的夢想與現實的對比,凸顯了中國科技的突飛猛進。再以一鏡到底的形式,把100年的中國動畫作品展示出來,勾起大家的童年回憶。

      項目亮點:H5分為兩個部分,第一分部是一個引導視頻,用中國百年動畫片里的美猴王、葫蘆娃、黑貓警長等動畫片情節來映射現實中航天、入海、開山、零售、糧食、自然生態等發展成就。第二部分以一鏡到底的形式展示中國動畫100年優秀的動畫人物,用戶通過上劃屏幕,可以按年限瀏覽對應年份的IP人物形象。如《鐵扇公主》、《馬良》、《大鬧天宮》等等著名動畫,最后生成中國動畫百年長卷海報,用長圖形式把中國動畫100年關鍵IP形象按年份逐一畫出,用戶可長按圖片保存或分享。

      案例三:國民品牌的30年時光之旅

      品牌:蘇寧

       

      活動背景:這是由蘇寧為品牌成立30周年而推出的回顧向H5,通過一鏡到底的形式展現蘇寧30年的發展歷史,以及蘇寧旗下的產品,提高品牌曝光。

      項目亮點:上拉主人公開始穿越,隨著主人公飛入時空隧道,從1990年品牌成立開始講述品牌歷史,例如1994年全國空調銷售第一、2000年啟動綜合電器全國連鎖、2009年入主日本LAOX、2017年蘇寧易購入圍《財富》世界500強等等。中間穿插了主人公與品牌的交集經歷,如在蘇寧買的第一臺空調,體驗蘇寧旗下的不同服務等。在一鏡到底的過程中設置了許多單獨的故事觸點,需要用戶停下來細細查看,從而了解更多品牌信息。最后邀請用戶選擇與自己相伴的蘇寧產品生成蘇寧30周年紀念海報,產品包括蘇寧易購、家樂福、蘇寧住宅、蘇寧銀行等等24項不同的產品。

      案例四:生活與你 一起升級

      品牌:榮耀

       

      活動背景:這是由榮耀推出的一鏡到底H5案例,基于榮耀秋季新品發布會的“生活與你一起升級”的主題,通過畫中畫一鏡到底交互設計,讓用戶解鎖3款不同產品對應的生活使用場景。從黑白畫面一鍵穿越發現心中最理想的精彩生活,實現新舊生活的無縫切換,展現產品能給用戶帶來的生活方式/狀態的升級。

      項目亮點:滑動屏幕從3款新產品中選擇一款裝備為生活升級,并長按開啟一鏡到底H5頁面,畫面由黑白進入彩色,代表開啟新的生活方式/狀態;長按的過程中,松手即可定格畫面,定格后點擊,點擊此處拍下升級時刻,也可以一直長按直到最后自動定格。點擊確定升級后進入海報生成頁面,包括用戶的定格圖、所需產品以及新品發布會預告,用戶可以長按保存,或者預約觀看發布會。本次H5中收錄了榮耀手表GS Pro、榮耀手表ES、榮耀獵人游戲本三個產品,都有不同的一鏡到底展示頁面。

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          9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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          12)危害未成年人身心健康的;
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      4. 色情低俗信息,主要表現為:
          1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述;
          2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
          3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
          4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
          5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
          6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
          7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


      5. 不實信息,主要表現為:
          1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
          2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
          3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


      6. 傳播封建迷信,主要表現為:
          1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
          2)求推薦算命看相大師;
          3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
          4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


      7. 文章標題黨,主要表現為:
          1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
          2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
          3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


      8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
          1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
          2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
          3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
          4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
          5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


      9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
          1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
          2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
          3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
          4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


      二、違規處罰
      本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
      當一個用戶發布違規內容時,本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發布違規內容時,本網站將加重處罰。


      三、申訴
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