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2022年,品牌們都被罰了多少錢?
2022-12-09 09:57:00

一轉眼,2022年即將過去,細數一下,這一年來因為虛假宣傳、違反廣告法而被罰的品牌可真不少,既有722萬這種頭條哥眼中的天文數字,又有2000塊這種堪稱“工薪消費”水平的罰款。 

今天,頭條哥就給大家匯集整理一下,在國內全年的品牌罰款以及相應的案例,希望品牌們再接再厲,啊不,引以為戒。

全文較長,將按照罰款金額分為20萬以上、1萬-20萬、5000元以下三個部分,讀者朋友亦可選擇性觀看。

20萬以上區間

景甜違法代言 722萬

今年5月,有媒體報道,景甜在代言無限暢果蔬片時,聲稱其產品有“阻止油脂和糖分吸收”的功效,但代言人景甜并沒有對產品效果進一步核實,結果被市監局證明廣告為虛假宣傳,景甜也一同被罰款。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

這一次代言,景甜總共被罰沒722.12萬(罰款464.22萬元,沒收違法257.9萬元),這個金額遠超第二第三名,甚至比后者加起來還要多,應該是有史以來大陸市場被罰款最多的違法代言了。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

這次罰款也表明了市場監管方對代言人亂象的態度,五個月后,市場監管總局等七部門聯合印發了《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》,對商業代言做出了更完善的規范。

上海文峰美發 280萬

不知道大家還記不記得魔幻的上海文峰美發嗎?先給大家來幾張經典老圖回憶一下。

2022年,品牌們都被罰了多少錢? 

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

即便聲稱有天眼,掌握萬物規律的老板浩哥,依然沒能逃過市監局的處罰,今年文峰因虛假宣傳,違反《反不正當競爭法》和《廣告法》被兩次罰款,總計280萬。 

而且嚴謹的罰款文書,到了文峰這里就變了畫風:

當事人在其門店燈箱及公眾號中發布“浩哥說”宣傳內容,含有大量封建迷信內容并宣稱當事人的商品具有疾病治療、改變命運、延長壽命等功效,其中包括“華佗、李時珍都解決不了的皮膚和身體問題,浩哥都能調理好”等。該行為構成虛假宣傳以及發布違法廣告,違反反不正當競爭法和廣告法。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

按照浩哥的理論,混的行不行,主要看發型,頭條哥這里建議浩哥最好也身體力行換個發型,轉轉運,不要再犯法了。 

開課吧 244萬 

在線教育平臺“開課吧”在自己辦的“826返校節”活動中,因為發布廣告與實際情況多處不符被罰款244萬元。 

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

廣告中聲稱“奪2億獎學金”,但實際上所謂獎學金僅僅是購課優惠券,這種商家套路相信大家已經見怪不怪了。

但有一處造假著實讓頭條哥摸不著頭腦,開課吧官網宣稱“已有9991名學員加入”字樣,而實際有21916名學員加入。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

實際學員是宣稱學員的2倍,實在不能理解開課吧的這種反向虛假宣傳???

還有一點提醒各位,在廣告中夸大用詞,過度保障,也是涉嫌違反廣告法的,類似開課吧這些話術:“全球名校任意選”“超全編制輕松過”“熱門證書火速拿”“一線大廠直接進”及“我們全力打造保送通道”,基本一舉報一個準。

雅詩蘭黛 238萬

雅詩蘭黛的違法廣告也是有一點玄學在里面的,為了推廣自家的特潤修護肌透精華露產品,在廣告中發布帶有“年輕指數+77%”和“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”的廣告,不知道的,還以為是美顏軟件的調整參數。

*產品是這個,但是頭條哥找不到違法的那條廣告了

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

這種標明了具體數值,但又無法自證的廣告,自然逃不了被罰的命運,上海市監局對雅詩蘭黛處以廣告費用一倍罰款,總計238.1671萬元。

這種這種看似科學實際玄學的參數能不能用,我想雅詩蘭黛已經深有體會了。

索尼以及其連帶廣告代理公司 140萬

法外狂徒索尼,在臨近“七七事變”紀念日的時候,發布了7月7日新機上市的海報,作為一家在中國市場經營多年,“刀法精妙”的日本企業,沒有這點敏感性,只是碰巧撞上,反正頭條哥是不信的。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

結果也是大快人心,索尼違反《廣告法》第九條第(四)項,即廣告不得損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密,被罰款100萬,這也是今年唯一違反這條法規而受罰的品牌。

希望索尼中國以后能夠好好做人。

之所以將這個案例劃歸到今年,是因為繼品牌方索尼被罰了100萬,今年索尼制作這個平面廣告的上海傳采廣告有限公司被報道因違反廣告法,被朝陽區市監局罰款40萬元,并沒收違法所得2000元。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

代理費就2000塊,結果吃了張40萬的罰單,可以入選今年廣告業的極致黑色幽默時刻了。 

婦炎潔 130萬

營銷大戶婦炎潔,今年也翻車了。有意思的是,在官方通報里,兩家涉事的廣告公司都沒有被曝光出全名。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

2021年8月1日,江西某公司委托某科技公司對婦炎潔女性個護保養系列產品提供運營、策劃、推廣、銷售等服務。到今年4月30日廣告里,該科技公司在天貓婦炎潔官方旗艦店推廣銷售“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養洗液”產品時,使用大量低俗、惡俗、媚俗用語,甚至直接寫出“洗出少女粉”等貶低損害婦女人格的文案。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

這兩家涉案企業分別被處以80萬元、50萬元的行政處罰,共計130萬。

其實今年以來,物化女性、不尊重女性的品牌廣告比比皆是,而且每次出現必翻車,不管怎樣,代理公司和甲方都要提高自身素質,不要在這種低級問題上犯錯誤。

話說回來,或許也可以整理一下全年的相關翻車案例,警醒一下圈內人?(坑埋好了)

視奕科技 100萬

這位就有點蠢了,偽造上市,進行虛假宣傳,有正常腦回路的人應該也知道上市這種全程公開的市場行為,是不能偽造的吧。 

*還上央視了

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

但廈門視奕科技有限公司確實就這么做了。

做戲做全套,他們還在1月份舉辦上市慶祝及現場敲鐘儀式,甚至還在官網宣稱“港交所主板上市”,股票代碼“01592.HK”。 

*視奕科技公眾號圖片,整得像模像樣的

2022年,品牌們都被罰了多少錢? 

這種謊言自然很快被戳破,被罰了100萬,視奕科技沒有上市港交所,卻上了市監局的罰款名單,也算是另外一種意義的“上市”吧。 

百威  60萬  

百威多少是有點冤種體質的,相信各位都聽說了,掏了7500萬美元世界杯贊助費的百威卻因為卡塔爾的禁酒令而不能銷售(有的時候世界就是這么殘酷),這里我們說的,是今年百威因為7年前的廣告,被上海市監局罰款了60萬元。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

當時百威在其微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中發布了一篇名為“就讓你來RAP!一起大聲哈啤, 打造你的專屬 MV!”,其中包含了一段哈爾濱啤酒宣傳截取版MV,MV的第12至13秒里出現了飲酒動作,具體為沙奎爾.奧尼爾、張震岳、姚中仁(從左至右)同時舉起瓶裝哈爾濱啤酒,仰頭豪飲的畫面。 

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

眾所周知,酒類廣告是不能出現“飲酒動作”的(《廣告法》第二十三條),所以因為這條2015年的廣告,百威被罰了60萬。

不僅現在的廣告要加強合規審核,品牌方們最好把以前的廣告都過一遍,不然也可能收到這種讓人無可奈何的罰單。

吉利 61萬 

吉利,也是一個違法??土?。不過這么說起來并不十分客觀,因為違法的經常是其地區銷售公司,比方說最近的寧波杭州灣新區吉利汽車銷售有限公司,就因在發布的廣告中,使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,被寧波市市場監督管理局作出行政處罰,罰款金額為60萬元。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

像這種地區銷售公司可能沒有專業的培訓,如果違法被曝出來,其實損害的也是品牌的整體聲譽。

不過吉利總部的相關審核,也不是很到位。

8月,吉利汽車因在其微信公眾號上發布的推文中,利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式,用吉利汽車(星越L雷神Hi-X油電混動版汽車)與日系“兩田”(日系的“本田”、“豐田”混動系列)系列汽車作對比,貶低其他品牌而被罰1萬元。

*《反正不正當競爭法》也是品牌經常栽跟頭的地方

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

對友商的態度,吉利怕是得改一改了。 

霸王 55萬

霸王有限公司因普通化妝品宣傳具有“改善暗黃”、“亮膚白皙”功能,以及抑菌洗手液不具有所宣傳的“有效殺菌99%”功能,涉嫌發布虛假廣告違法行為,被廣州市白云區市場監督管理局罰款55萬元。 

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

作為中藥世家的霸王做化妝品看來還是太嫩了,這年頭,小紅書的KOL都能知道護膚品種草文案里不能有保證“肌膚紅潤透白”、“告別黃臉婆”、“趕走黃氣”、“紅潤透白”、“黑色素沉淀,斑點越來越多”、“皮膚白皙”、“雀斑、色斑、黃氣、暗沉”、“改善暗黃”、“調理白皙”等詞,結果品牌方居然還在官方宣傳里大書特書,犯這種低端錯誤。

不過廣州的市監局到底還是心善的,考慮到疫情期間為企業紓困,給罰單打了個折,由60萬減少到了55萬。 

加拿大鵝 45萬

冬天來了,各位都買羽絨服了嗎?不知道加拿大鵝在不在各位的羽絨服品牌考慮范圍之內,但它確實因為被罰款進入了頭條哥的視野里。 

2022年,品牌們都被罰了多少錢? 

加拿大鵝在旗艦店發布的內容中聲稱,其所銷售產品所用的羽絨混合材料“均含有 Hutterite 羽絨,這是優良且最保暖的加拿大羽絨”與實際情況不符,構成虛假廣告行為,被罰款45萬。

*又是一個上央視的

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

清泉出山 30萬 

現在飲料都講究個0,0越多的就越受市場歡迎,參考0糖0脂0卡0香精0防腐劑的東方樹葉,還有自己的粉絲團。

有的人看到了0受歡迎,就開始假裝自己是0了(這句話說起來有點怪)。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

飲料品牌清泉出山的櫻花白玉葡萄味氣泡水,就是如此。宣稱自己“0卡”,但實際上2150卡/100ml。這種騙子行徑自然逃不過監管處罰,清泉出山被北京市大興區市場監督管理局罰款30萬元。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

有意思的是0清泉出山的兩位創始人邸杰、孫治強都曾在元氣森林工作過,看來兩位“做0”的功夫還是沒學到家。

小度 25萬

小度這個罰款,頭條哥覺得有點樂極生悲的感覺。 

*小度主動降噪智能耳機Pro

2022年,品牌們都被罰了多少錢? 

實際涉案的產品“小度主動降噪智能耳機Pro”是獲得了由國家工業信息安全發展研究中心人工智能所頒發的《創新測評證書》。結果產品研發開心,廣告審核大意,就在其銷售頁面中使用“工信部認證”的廣告宣傳用語和相關證書圖文內容。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

這就違反了《廣告法》中“不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規定。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

你們研發得那么起勁,倒是多花點錢找個審核,實在不行頭條哥也可以

1-20萬區間

20萬,基本就是一個罰款門檻了,有眾多的違法品牌都是到了20萬這個數字的罰單。具體是因為《廣告法》五十五條、第五十六條、第五十七條將大部分的違法行為罰款(主要是虛假廣告宣傳以及行業限制等,內容眾多,就不一一列舉了)框定在了二十萬元以上,一百萬元以下。 

所以市監局開出的罰單很多都是最低限額,以下的品牌應該懂得感恩。 

錢江摩托:官網使用的上述中國地圖圖片未將我國領土表示完整、準確,罰款20萬;

*放張老圖

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

泡泡瑪特:長襪盲盒中,服裝面料成分虛假宣傳,罰款20萬。

2022年,品牌們都被罰了多少錢? 

北京二鍋頭:多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上標注“源自1163皇家貢酒”“源自1163年皇家貢酒”“源自1163年皇宮貢酒”字樣,但并不能提供證明,罰款20萬;

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

繆斯美容儀:因利用虛假真人案例內容宣傳 miss.Arrivo 繆斯升級款美容儀、幻影美容儀使用功效,罰款20萬元。 

*總感覺它像電動剃須刀

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

還有幾家名不見經傳的地區性電商醫美公司也被罰了20萬,這里不做贅述。下面就是比較零碎的集合了: 

餓了么:夸大概率事件,把概率事件描述為必然結果的問題,罰款9萬;

小米:小米手環5NFC版產品銷售頁面宣傳產品支持“24小時睡眠監測”功能,實際當事產品分為夜間睡眠記錄和零星小睡記錄兩種,宣傳不當,罰款8萬;

哈啰:電動車門店宣傳“哈啰超4億粉絲推薦”等內容,將使用“哈啰出行”APP用戶人數認定為推薦人數,罰款4萬;

貪玩公司(就是那個貪玩藍月?。?/span>宣稱游戲內免費領道具,實為抽取,罰款2萬;

……

5000元以下區間

為什么是5000以下,而不是更為工整的1萬以下呢?因為頭條哥找不到5000以上的罰款記錄當然歡迎了解的朋友們在評論區補充,這種堪稱“工薪消費”的罰款金額對于涉事的品牌來說九牛之一毛都算不上。

劍南春 4200

2月,新潮傳媒集團子公司新聲文化在寧興城市廣場8塊電梯視頻播放器投放劍南春廣告,廣告內容有“劍南春中國名酒,銷量前三”字樣和劍南春酒圖片,廣告下方用小字標注“劍南春指劍南春單品,銷售指劍南春銷售額收入,前三指中國名酒前三,中國名酒來源:1-5屆全國評酒會獲得中國名酒稱號的企業共17家,數據來源:中國食品工業協會2020年度統計數據”字樣。 

*新潮傳媒和分眾傳媒一樣,也是主要做梯媒

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

但新聲文化只能提供一份劍南春酒廣告內容的廣告咨詢意見,并不能證明廣告內容屬實,寧波奉化區市監局責令新聲文化停止發布該廣告,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

最終罰款金額0.42萬元,為廣告費用0.14萬元的三倍。 

順豐 1200

3月,深圳市市場監督管理局公示,順豐速運有限公司因發布虛假廣告被深圳市監管局寶安監管局罰款1200元,并責令其停止發布廣告并在相應范圍內消除影響。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

但并沒有披露具體的細節,不知道順豐虛假宣傳了什么,竟然收到這樣的“天價”罰單。

如果按照劍南春的判例,虛假宣傳處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,那順豐的這個違法廣告,有可能只花了400塊,這是頭條哥覺得很黑色幽默的地方。

基本上全年的品牌罰款到這里就結束了,其實除了《廣告法》之外,《反不正當競爭法》也是需要注意的重要法規,很多品牌就是不懂這個法而吃了虧。 

其中最容易犯的就是第十一條:經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息,損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。 

比較容易忽視的《廣告法》內容,頭條哥也在這里多嘮叨一下。

 

第二十三條 酒類廣告不得含有下列內容:

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

 

第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容:

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書,或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

 

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。告有下列情形之一的,為虛假廣告:

(一)商品或者服務不存在的;

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

 

市監總局也在不斷完善廣告相關的法規,最近就在征求《廣告絕對化用語執法指南》的相關意見,如果大家有建議的話,也可以給新法規提點建議。

2022年,品牌們都被罰了多少錢?

你覺得最離譜的違法品牌是哪個?

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