很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發稿哦～
如有投稿需求，請把文章發送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月29日，B站公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站第三季度營收達57.9億元人民幣，同比增長11%；凈虧損為17.2億元人民幣，同比收窄36%，環比收窄15%。從財報可以看出，到了第三季度，B站仍然處于虧損狀態，但虧損有所收窄。
虧損收窄說明B站各項降本增效措施的成效初顯。據財報顯示，B站經營開支總額為29億元，與去年同期持平。但由于推廣支出減少，其市場和銷售費用同比減少25%至12億元，占總營收比例從去年同期的31%降至21%。預計隨著運營效率的提升和費用的控制，未來凈虧損將會持續收窄。盡管當下虧損，但B站官方對未來還是持積極樂觀的態度。
當然，B站官方也不是盲目自信。在2022年第三季度，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%；增值服務業務和廣告業務營收均同比增長16%。這意味著日活用戶的高質量增長推動了平臺影響力與商業化價值的提升。
其一，B站多場景的視頻生態，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內容，從而帶動B站用戶粘性和社區整體流量不斷地提升。據財報顯示，本季度，B站社區日均視頻播放量同比增長64%，豎屏視頻日均播放量同比增長473%；用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數達144億次，同比增長41%。隨著Story-Mode豎屏視頻分發能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創意。
其二，B站直播內容生態持續繁榮，促使大會員、直播等業務付費用戶增長。得益于直播業務穩健增長，三季度增值業務營收達22.1億元。B站通過持續打造直播與PUGV生態一體化，進一步將直播與視頻進行深度結合，推動社區內容生態形成正向循環。第三季度，B站月均活躍主播數同比增長67%，直播業務月均付費用戶數同比增長79%。
以游戲直播為例，B站作為英雄聯盟賽事的國內直播平臺獨家版權方，已連續三年全程直播賽事。在今年英雄聯盟全球總決賽S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯盟相關內容?？梢钥闯?，B站憑借著源源不斷的優質內容，使其商業價值不斷釋放。
除了增值業務與廣告業務以外，游戲也是B站的重點業務。據了解，在第三季度財報發布的半個月前，B站對游戲業務團隊的匯報線作出了調整，由董事長兼CEO陳睿親自接手，這足以看出B站對游戲業務的重視，說明游戲業務是B站的核心業務。
其實B站重視游戲業務也無可厚非。業界認為，B站正面臨著正向盈利壓力。而盈利場景受限的B站想要活下去，則需要游戲業務輸血。而且據財報顯示，B站第三季度移動游戲營收為14.7億元，較2021年同期增加6%，營收占比約為26%。所以說，游戲成為B站的核心業務是自然而然的，而第三季度游戲業務實現增長也有跡可循。
據悉，B站在海內外市場推出了數款新游戲，有利地推動了游戲業務的增長。今年B站在國內推出了《拾光夢行》、《時空獵人3》、《終末陣線：伊諾貝塔》、《非匿名指令》等游戲。其中《非匿名指令》自公測以來便一直穩定在TapTap、好游快爆、B站等平臺熱榜前三。目前該游戲位居iOS暢銷榜43，排名仍處于上升階段。
而在海外，B站則上線和測試了包括《悠久之樹》《機動戰姬：聚變》等多款游戲。其中，《機動戰姬：聚變》曾進入日本免費榜前五，韓國Google Play暢銷榜前3。Sensor Tower曾預測，該游戲或將是B站海外營收最高的手游。在此次財報中，B站雖未透露其收入增長主要來自于哪款游戲，但根據Q2季度財報數據預測，其營收或來自《機動戰姬：聚變》、《悠久之樹》等海外游戲。
除了游戲產品，2022年上半年B站還在國內投資了5家游戲開發商，其中包括上海炎魔網絡、Yahaha Studios、龍拳風暴、漫游谷以及火箭拳，被投資工作室所涉及的游戲項目有二次元、SLG、機甲等多種類型。
一是，未來在游戲業務板塊，除了推出多款新游戲以外，還要集中精力和資源做精品游戲。過去兩年，B站的游戲業務發展不及預期，主要原因是其將游戲資源鋪得太開，多個團隊同時在多個方向探索，從而導致每一款游戲都無法做精。因此在未來，B站會只聚集1-2個方向鉆研探索。目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內外發行多款ACG主題的自研新游戲。
二是，游戲版號的再次放開，或許會為B站的游戲業務帶來新的機會。4月11日，國家新聞出版署官網披露了45款游戲獲得新版號。至此，時隔8個多月，游戲版號按下暫停鍵的倒計時又要重新開始計數。據悉，這是自2021年7月以來的首次版號發放。而獲得游戲版號是一款游戲成功的關鍵，B站的游戲業務也能趁機更上一層樓。
電商是B站增長最迅速的業務板塊。據財報顯示，第三季度電商業務同比增長703%至2.26億元。雖然B站的電商業務占整體營收的比重不大，比不過增值服務和廣告業務，但其一直保持著高速增長的勢頭。這說明電商業務具有很大的盈利空間，對B站能否扭虧為盈起著重要作用。
一方面，目前B站的電商業務主要依靠的是二次元相關產品。目前B站的主營產品包括手辦、漫畫、漫展門票等商品，同時帶有盲盒性質的“魔力賞”也為B站的營收增添不少。有媒體曾報道，“魔力賞”業務曾占到B站電商營收的80%。當下，在不流失既有的二次元商品潛在用戶的前提下，讓更多年輕用戶愿意在B站為全品類商品付費，是B站商業化的重中之重。
另一方面，B站與淘寶合作，淘寶能夠幫助B站不同類型、不同領域的內容創作者和IP實現商業化轉型。今年5月，淘寶和B站正式對外官宣合作，雙方將依托各自資源優勢，在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展廣泛合作。
B站是國內領先的二次元社區，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后）。數據顯示，80后90后已成淘寶用戶的主力軍，00后用戶占比更是在兩年內從2%迅速增至11%。在內容電商時代，借助淘寶這個巨大的流量平臺，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質內容。
另外，淘寶的生態屬性給B站提供了較為廣闊的衍生品落地空間。該領域大致有兩條主線，一條是淘寶前幾年就開始以“中國質造”形式滲透東南沿海工廠資源，幫助后者實現從代工廠到自主品牌的轉型，由此積累的供應鏈能力催生了后來“淘寶心選”的誕生。
另一條是淘寶在國內率先推動建立的淘寶二次元跨界平臺。淘寶構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已經過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。這些開發運營經驗，以及供應鏈端的集群效應，也有利于助推B站的IP商業化。
雖然B站官方對未來持積極樂觀的態度，B站的主要業務增值服務、廣告業務、電商業務、游戲業務等都實現了一定的增長，但距離其實現盈利的目標似乎還很遙遠。而本季度的虧損主要來源于渠道買量的支出和自制內容的虧損。
一來，從第三季度開始，B站更加積極主動地去獲取流量，以此來提升其MAU（月活躍用戶數）和付費率。B站獲取流量的方式包括在應用商場的合作，以及與流量平臺的深度戰略合作。但買量帶來數據增長的同時，也會帶來巨大的成本負擔。雖然B站第三季度的推廣支出在減少，但12億元的市場和銷售費用也不是一筆小數目。
二來，B站虧損提速的另外一個重要原因是受自制內容戰略的拖累。從2018年下半年開始，B站越來越強調內容自制，在綜藝、紀錄片等自制內容上投放了大量的精力，出品制作了綜藝《故事王2》、紀錄片《人生一串》以及眾多國漫作品。這意味著B站也在走優愛騰的路線，想要用優質內容吸引潛在用戶、留住付費用戶，增加會員的使用粘性等，但這條路注定要長期投入，三五年甚至是十年內都很難看到自制板塊盈利的希望。
總體來看，B站虧損的收窄得益于降本。本季度B站毛利率環比提升3.2%，達18.2%?？吹贸鰜?，B站在降本增效方面的確做出了許多的改變。未來為了實現盈利的目標，B站還將進一步專注核心業務，持續優化組織結構，嚴格控制各項費用開支。但具體什么時候實現盈利也暫未可知。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
Powered by QINGMOB PTE. LTD. ? 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 滬ICP備2021034055號-6
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創造的內容、維護開放、真實、專業的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創作、發布優質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態治理規定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰爭行為的；
4)法律、行政法規禁止，或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。
二、違規處罰
本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發布違規內容時，本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發布違規內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規則的最終解釋權歸屬本網站所有)