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網中人羅永浩沒有“最后一次”
2022-11-29 11:00:00

作者|張堯

羅永浩退網之事顯然不可能實現了。

口口聲聲說退網的羅永浩,不光雙11大搞直播,創業也一次次打臉,沒有最后一次,只有倒數第二次。

2022年11月23日,羅永浩的AR創業公司細紅線科技正式官宣,完成約5000萬美元(約3.56億元人民幣)的天使輪融資,投后估值約為2億美元(約14.34億元人民幣)。早期,有傳言稱,估值數字為20億元。估值“腰斬”的原因或許是因為資本市場愈發保守。

雖然羅永浩的AR征程有了第一批“彈藥”,但是結合發展路徑并不清晰的AR賽道來看,“Thin Red Line”接下來的道路,或許比錘子科技走過的還要艱辛。

01

“老羅”新身價

盡管相較于20億元的目標估值,目前“Thin Red Line”10億元左右的估值幾近“腰斬”,但不能忽視的是,“Thin Red Line”畢竟拿到了4億元左右的天使輪融資,并獲得美團龍珠、經緯創投等一線資方垂青。

在資本愈發保守的背景下,“Thin Red Line”還能拿到一線資方的投資,一方面固然是因為其瞄準了極具想象空間的 AR賽道,另一方面,或許也離不開羅永浩的光環加成。

自2003年左右憑借“老羅語錄”成為網紅后,羅永浩開始居于互聯網輿論的中心位置,再加上連續創業以及一系列的爭議言論,其個人IP價值也扶搖直上。這一點,不論是創立錘子,還是在交個朋友直播帶貨,都可見一斑。

2012年創立錘子科技時,羅永浩做ROM存在1000萬元的啟動資金缺口,知道消息后,陌陌科技CEO唐巖投資錘子科技900萬元。隨后,唐巖還為錘子科技引薦猿題庫CEO李勇、雪球財經CEO方三文、阿里巴巴創始人吳泳銘和盛一飛等“大佬”。

2014年,接受《時代周報》采訪時,唐巖曾表示,“當時就是看中這個人(羅永浩)做事比較踏實,有比較強的營銷能力,做事很認真,對這些還是有一定看法的。”

事實證明,錘子科技幾乎就是羅永浩憑一己之力支撐起來的。錘子手機產品層面的工匠精神已是老生常談的話題,僅以營銷宣傳論之,錘子科技品牌的巨大聲量,也幾乎完全得益于羅永浩。

2021年7月,參加人文類訪談節目《我的青銅時代》時,羅永浩曾透露,“錘子科技差不多成立兩年半后,才成立公關部”。

由于沒有公關部,錘子科技大部分品牌和產品宣傳,都基于羅永浩的微博。“退網”之前,羅永浩的微博賬號,擁有超1700萬粉絲,是名副其實的大V。

比如,舉辦2018年鳥巢舉辦新品發布會前,羅永浩在微博表示,“5月15日之后,蘋果三件套會成為歷史上最好的方案(深切緬懷老喬)。接下來,如果沒有意外,失去了靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們……”得益于羅永浩的高調宣傳,隨后發布的TNT產品,成為科技行業重點關注的對象。

告別錘子科技后,羅永浩巨大的個人影響力,也帶領“交個朋友”直播間成為抖音平臺第一梯隊的玩家。

2020年4月1日,在抖音6000萬元簽約費的力邀之下,羅永浩攜交個朋友完成了抖音直播帶貨首秀。據悉,此次帶貨首秀持續3小時,支付交易總額破1.1億元,累計觀看人數超4800萬人。

此后,交個朋友一躍成為抖音電商直播領域的“翹楚”。2022年初,交個朋友直播間官微披露的數據顯示,2021年,交個朋友直播間以50億的實際支付銷售額,位列抖音直播帶貨第一。

不過隨著羅永浩“退網”,交個朋友也風光不再。派代數據顯示,2022年7~9月,“交個朋友直播間”的銷售額不斷下滑,分別為3.17億、2.98億以及1億-2.5億元。新抖數據顯示,同期“交個朋友直播間”均未進入抖音帶貨月榜TOP5排行榜。

除了個人IP價值高,作為一個連續創業者,羅永浩更讓投資者放心的,是其對債務負責任的態度。

據了解,自2018年下半年開始,錘子科技開始“暴雷”,最多背負了6億元左右的債務,這些債務中,除了羅永浩必須承擔的1億元左右外,其他都可以進行破產清算。

但是羅永浩卻將債務全部承擔了下來,并通過電商直播“賣藝還債”。在《一個“老賴”CEO的自白》中,羅永浩表示,“我不想這樣做,因為破產清算會讓很多幫助過我們的債權方或債權方負責人,以及我們的投資者,徹底失去希望。”

當然,按法律規定,錘子公司破產清算后,羅永浩三年內不能擔任任何的公司的董事、監視、高管。再加上投資人也將對羅永浩避之不及。解決錘子的遺留問題,或許也是因為羅永浩預料到自己接下來仍將創業,為自己的后路做打算。

02

羅永浩的新風口

羅永浩的手機夢破碎后,有分析人士指出,這主要是因為錘子科技入場太晚了——2014年中才推出首款智能手機。

彼時,中國智能手機市場的競爭已經日趨白熱化,以小米為代表的互聯網智能手機廠商,已顛覆了此前中國智能手機行業的“中華酷聯”格局。IDC數據顯示,2014年,小米智能手機市場份額為12.5%,位居中國市場第一,同比增長186.5%。

或許是吸取錘子科技的教訓,羅永浩此番入局AR市場可謂是起了個大早。接受《晚點LatePost》采訪,談及有些公司一直在賣 AR 產品時,羅永浩表示,“到了全新的 AR 時代,大家都是在白紙上作畫…我們相信AR就是下一代計算平臺,這在科技界很大程度上也是共識了,并不是我們的創見。”

事實上,AR市場規模確實已有爆發的跡象。36氪研究院數據顯示,預計2024年,全球VR/AR市場規模將達121.9億美元。2021年-2024年,相關市場的復合增長率將破36%。

目前在消費者市場,已經有不少企業開始“搶跑”,試圖搶占第一波紅利。比如,2022年8月24日,Nreal推出了兩款AR眼鏡Nreal X、Nreal Air。10月20日,雷鳥創新也發布了新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。這些產品的價格均在2000元左右,稱得上是大眾科技產品。

市場即將騰飛,資本也不再淡定。IDC數據顯示,2021年全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元,并有望在2026年增至747.3億美元,五年復合增長率(CAGR)將達38.5%。

由此來看,“Thin Red Line”可以拿到4億元左右的天使輪融資,在“羅永浩”的IP加成之外,其實也順應了資本的流向。

事實上,經緯創投不止押寶“Thin Red Line”一家企業。2021年11月和2022年9月,經緯創投還分別投資消費級無線AR眼鏡廠商INMO影目科技以及AR 硬件企業奇點臨近。

03

羅永浩啃得下硬骨頭嗎

投資機構在AR賽道沒有“ALL IN”羅永浩,一方面固然是為了避免雞蛋放在一個籃子里,另一方面,或許也是因為羅永浩沒能講出強有力的“AR故事”。

羅永浩在AR領域不碰硬件,很可能是因為目前AR硬件是塊“難啃的骨頭”。誠然,以智能手機行業Google、小米等企業的成功經驗來看,在硬件存在先天不足的背景下,光靠軟件,企業也能開辟一片天地。但值得注意的是,Google、小米等企業布局相關軟件時,已臨近智能手機爆發的前夜,而羅永浩還要蟄伏五年。

目前擺在AR OS面前的一大挑戰是,相關終端出貨量少,行業沒有普遍遵循的硬件以及交互設計標準,這也就意味著上游軟件廠商的“故事”無法得到驗證,進而面臨馬失前蹄的風險。

事實上,即使是全面轉型AR/VR的Facebook在軟件上已經遭遇了一定的波折。2022年初,The Information報道稱,Meta解散了XR OS的約300人團隊。據了解,XR OS 系統的開發始于 2017 年,該項目被視為Meta CEO 馬克·扎克伯格描述的“現實操作系統”宏大故事的重要載體。

不過標榜“工匠精神”的羅永浩看來,上述問題或許難不倒自己。接受采訪時,其曾表示,我們現在不會對外面談很多產品,“我們之前手機業務的失敗也不是輸在產品上,業內人士基本上都知道,多數投資人也認可。”

羅永浩的AR之路到底能走多遠,我們還是五年后再看吧。

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