作者｜張堯

羅永浩退網之事顯然不可能實現了。

口口聲聲說退網的羅永浩，不光雙11大搞直播，創業也一次次打臉，沒有最后一次，只有倒數第二次。

2022年11月23日，羅永浩的AR創業公司細紅線科技正式官宣，完成約5000萬美元（約3.56億元人民幣）的天使輪融資，投后估值約為2億美元（約14.34億元人民幣）。早期，有傳言稱，估值數字為20億元。估值“腰斬”的原因或許是因為資本市場愈發保守。

雖然羅永浩的AR征程有了第一批“彈藥”，但是結合發展路徑并不清晰的AR賽道來看，“Thin Red Line”接下來的道路，或許比錘子科技走過的還要艱辛。

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“老羅”新身價

盡管相較于20億元的目標估值，目前“Thin Red Line”10億元左右的估值幾近“腰斬”，但不能忽視的是，“Thin Red Line”畢竟拿到了4億元左右的天使輪融資，并獲得美團龍珠、經緯創投等一線資方垂青。

在資本愈發保守的背景下，“Thin Red Line”還能拿到一線資方的投資，一方面固然是因為其瞄準了極具想象空間的 AR賽道，另一方面，或許也離不開羅永浩的光環加成。

自2003年左右憑借“老羅語錄”成為網紅后，羅永浩開始居于互聯網輿論的中心位置，再加上連續創業以及一系列的爭議言論，其個人IP價值也扶搖直上。這一點，不論是創立錘子，還是在交個朋友直播帶貨，都可見一斑。

2012年創立錘子科技時，羅永浩做ROM存在1000萬元的啟動資金缺口，知道消息后，陌陌科技CEO唐巖投資錘子科技900萬元。隨后，唐巖還為錘子科技引薦猿題庫CEO李勇、雪球財經CEO方三文、阿里巴巴創始人吳泳銘和盛一飛等“大佬”。

2014年，接受《時代周報》采訪時，唐巖曾表示，“當時就是看中這個人（羅永浩）做事比較踏實，有比較強的營銷能力，做事很認真，對這些還是有一定看法的。”

事實證明，錘子科技幾乎就是羅永浩憑一己之力支撐起來的。錘子手機產品層面的工匠精神已是老生常談的話題，僅以營銷宣傳論之，錘子科技品牌的巨大聲量，也幾乎完全得益于羅永浩。

2021年7月，參加人文類訪談節目《我的青銅時代》時，羅永浩曾透露，“錘子科技差不多成立兩年半后，才成立公關部”。

由于沒有公關部，錘子科技大部分品牌和產品宣傳，都基于羅永浩的微博。“退網”之前，羅永浩的微博賬號，擁有超1700萬粉絲，是名副其實的大V。

比如，舉辦2018年鳥巢舉辦新品發布會前，羅永浩在微博表示，“5月15日之后，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們……”得益于羅永浩的高調宣傳，隨后發布的TNT產品，成為科技行業重點關注的對象。

告別錘子科技后，羅永浩巨大的個人影響力，也帶領“交個朋友”直播間成為抖音平臺第一梯隊的玩家。

2020年4月1日，在抖音6000萬元簽約費的力邀之下，羅永浩攜交個朋友完成了抖音直播帶貨首秀。據悉，此次帶貨首秀持續3小時，支付交易總額破1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。

此后，交個朋友一躍成為抖音電商直播領域的“翹楚”。2022年初，交個朋友直播間官微披露的數據顯示，2021年，交個朋友直播間以50億的實際支付銷售額，位列抖音直播帶貨第一。

不過隨著羅永浩“退網”，交個朋友也風光不再。派代數據顯示，2022年7～9月，“交個朋友直播間”的銷售額不斷下滑，分別為3.17億、2.98億以及1億-2.5億元。新抖數據顯示，同期“交個朋友直播間”均未進入抖音帶貨月榜TOP5排行榜。

除了個人IP價值高，作為一個連續創業者，羅永浩更讓投資者放心的，是其對債務負責任的態度。

據了解，自2018年下半年開始，錘子科技開始“暴雷”，最多背負了6億元左右的債務，這些債務中，除了羅永浩必須承擔的1億元左右外，其他都可以進行破產清算。

但是羅永浩卻將債務全部承擔了下來，并通過電商直播“賣藝還債”。在《一個“老賴”CEO的自白》中，羅永浩表示，“我不想這樣做，因為破產清算會讓很多幫助過我們的債權方或債權方負責人，以及我們的投資者，徹底失去希望。”

當然，按法律規定，錘子公司破產清算后，羅永浩三年內不能擔任任何的公司的董事、監視、高管。再加上投資人也將對羅永浩避之不及。解決錘子的遺留問題，或許也是因為羅永浩預料到自己接下來仍將創業，為自己的后路做打算。

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羅永浩的新風口

羅永浩的手機夢破碎后，有分析人士指出，這主要是因為錘子科技入場太晚了——2014年中才推出首款智能手機。

彼時，中國智能手機市場的競爭已經日趨白熱化，以小米為代表的互聯網智能手機廠商，已顛覆了此前中國智能手機行業的“中華酷聯”格局。IDC數據顯示，2014年，小米智能手機市場份額為12.5%，位居中國市場第一，同比增長186.5%。

或許是吸取錘子科技的教訓，羅永浩此番入局AR市場可謂是起了個大早。接受《晚點LatePost》采訪，談及有些公司一直在賣 AR 產品時，羅永浩表示，“到了全新的 AR 時代，大家都是在白紙上作畫…我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創見。”

事實上，AR市場規模確實已有爆發的跡象。36氪研究院數據顯示，預計2024年，全球VR/AR市場規模將達121.9億美元。2021年-2024年，相關市場的復合增長率將破36%。

目前在消費者市場，已經有不少企業開始“搶跑”，試圖搶占第一波紅利。比如，2022年8月24日，Nreal推出了兩款AR眼鏡Nreal X、Nreal Air。10月20日，雷鳥創新也發布了新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。這些產品的價格均在2000元左右，稱得上是大眾科技產品。

市場即將騰飛，資本也不再淡定。IDC數據顯示，2021年全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率（CAGR）將達38.5%。

由此來看，“Thin Red Line”可以拿到4億元左右的天使輪融資，在“羅永浩”的IP加成之外，其實也順應了資本的流向。

事實上，經緯創投不止押寶“Thin Red Line”一家企業。2021年11月和2022年9月，經緯創投還分別投資消費級無線AR眼鏡廠商INMO影目科技以及AR 硬件企業奇點臨近。

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羅永浩啃得下硬骨頭嗎

投資機構在AR賽道沒有“ALL IN”羅永浩，一方面固然是為了避免雞蛋放在一個籃子里，另一方面，或許也是因為羅永浩沒能講出強有力的“AR故事”。

羅永浩在AR領域不碰硬件，很可能是因為目前AR硬件是塊“難啃的骨頭”。誠然，以智能手機行業Google、小米等企業的成功經驗來看，在硬件存在先天不足的背景下，光靠軟件，企業也能開辟一片天地。但值得注意的是，Google、小米等企業布局相關軟件時，已臨近智能手機爆發的前夜，而羅永浩還要蟄伏五年。

目前擺在AR OS面前的一大挑戰是，相關終端出貨量少，行業沒有普遍遵循的硬件以及交互設計標準，這也就意味著上游軟件廠商的“故事”無法得到驗證，進而面臨馬失前蹄的風險。

事實上，即使是全面轉型AR/VR的Facebook在軟件上已經遭遇了一定的波折。2022年初，The Information報道稱，Meta解散了XR OS的約300人團隊。據了解，XR OS 系統的開發始于 2017 年，該項目被視為Meta CEO 馬克·扎克伯格描述的“現實操作系統”宏大故事的重要載體。

不過標榜“工匠精神”的羅永浩看來，上述問題或許難不倒自己。接受采訪時，其曾表示，我們現在不會對外面談很多產品，“我們之前手機業務的失敗也不是輸在產品上，業內人士基本上都知道，多數投資人也認可。”

羅永浩的AR之路到底能走多遠，我們還是五年后再看吧。