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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”.....
      2022-11-29 10:48:33

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      世界杯的賽場群星閃耀、如火如荼!賽場外的營銷場同樣熱鬧非凡。中國品牌在世界杯上的表現著實優異。

      前有海信“中國第一,世界第二”廣告牌引發熱議,后有#雅迪世界杯賽場廣告是p的嗎# 登上熱搜榜,引發不少網友感嘆伴著中國品牌“出眾”的廣告牌,比比賽有意思。據觀察,雅迪此次提出“為世界杯冠能”的傳播口號,通過終端福利、世界杯觀賽派對等一系列活動為用戶冠能。此次社媒“出圈”背后源自深度綁定頂級體育賽事的長線策略。

      早在2018年,雅迪就成為兩輪電動車行業史上首家FIFA世界杯官方亞洲贊助商,躋身世界杯舞臺。如今,雅迪再度與FIFA世界杯合作,成為“2022FIFA世界杯官方亞太贊助商”,憑借賽場旁邊滾動出現的廣告位,與球迷共同記錄世界杯賽事的精彩時刻,同時也通過頻頻亮相的“身影”,讓世界見證雅迪所代表的中國品牌力量,為品牌持續提速的全球化戰略強有力賦能。

      點評:作為FIFA世界杯上的“老面孔”,雅迪此番二次牽手國際足聯,有著多重契合。從雅迪冠能系列一直尋求“自我突破”爭當行業“冠軍”的信念與世界杯競技精神的不謀而合,到銷量連續五年雄踞全球第一,出口100個國家和地區的“冠軍”地位,以及過往贊助中國女排里蘊含的體育基因,三個維度的契合傳遞出雅迪發力世界杯營銷的精準考量。

      “為世界杯冠能”的背后既是雅迪品牌的自我宣言,更借世界杯這一全球化交流舞臺強化了行業領導者的品牌占位。過程中,雅迪不僅將品牌烙印與球迷美好記憶深度結合,更持續擴大兩輪電動車品類影響力,走出了一條以世界頂級體育賽事為基點,賦能品牌全球影響力的路徑。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      美團外賣在世界杯開幕前夕,攜手楊冪上線了一支極具戲劇性且充滿趣味諧音梗的TVC。

      楊冪化身美團外賣足球教練,利用大量同音梗,將“點球”、“送烏龍”、“換人”三個球場常見環節與美團外賣的優質服務相連接。

      點評:美團外賣、楊冪、世界杯、諧音梗,幾個很難聯想在一起的元素,放到這支片子中卻碰撞出了不一樣的火花。不僅記憶點豐富,而且創意生動有趣。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      最近,華為發布一支Mate 50系列昆侖玻璃版廣告宣傳片。

      短片中的女孩遭遇意外情況,手里的Mate 50昆侖玻璃版和冰淇淋同時掉落,她慌忙去接冰淇淋,手機掉地上,她卻一點也不擔心。

      點評:華為通過有趣、夸張的演繹方式,將新品“不易碎“的產品賣點植入消費者心智。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      在2022卡塔爾世界杯開始前一天,Louis Vuitton釋放出一張梅西和C羅在LV旅行箱兩側“博弈”的合成照片。

      C羅與梅西在LV行李箱上,利用經典棋盤格花紋設計上演國際象棋的對弈,似乎與兩人球場上的交鋒對峙遙相呼應。

      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      點評:LV憑借出其不意的操作成功在世界杯這個品牌營銷的關鍵節點,艷壓一眾品牌,狠狠的收割了一波話題和熱度。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      百事可樂發布最新TVC,梅西、小羅和博格巴出鏡在街頭上演穿襠大戰。

      短片創造了一個足球運動與游戲娛樂無縫切換的世界。梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴三位頂級球員,在街頭巷尾跟球迷們玩起了“穿襠”比拼。

      點評:百事將足球文化與生活娛樂完美融合,用精妙的創意反轉、新穎獨特的表現方式,為品牌樹立了一個鮮活有趣的形象。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      今年是榮耀脫離華為的兩周年,榮耀攜手著名導演賈樟柯拍了一支文藝片《第二年》。

      通過賈樟柯的口吻講述了其二年的狀態以及故事,傳遞出榮耀將致敬過往的真誠告別華為,頭也不回的往前走,向著更遠的未來并進的品牌態度。

      點評:賈樟柯頗具真實感的親身講述,極大地增強了“第二年狀態”這個名詞的合理性,極易引發大眾對品牌產生認同感。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      2022年卡塔爾世界杯期間,蒙牛的一則TVC短片中,再現了少年梅西的艱難傳奇故事,從而告訴大眾不要相信梅西能創造奇跡,但一定要相信他無畏逆境,要強不息。

      點評:蒙牛借助梅西故事將“要強”的精神融入到世界杯營銷之中,不僅拓展溝通更多的用戶圈層,也彰顯了品牌陪伴者的形象。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      中國移動咪咕世界杯嘉賓天團主題大片首發上線,以“足跡所到之處,萬物皆可足球”為創意,傳遞出“看世界杯上咪咕”的口號。

      短片中,無論是在大街小巷還是在熱鬧飯館,“足球”無處不在。

      點評:中國移動用懷舊感的畫面展現街頭巷尾無處不在的足球,趣味十足的呈現了人們對于世界杯的熱情。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      今年貨拉拉TVC《拉貨2022》如約而至,開篇便是翻紅的劉畊宏吃著火鍋,吐著舌頭說“拉,辣辣辣,火辣辣”,“火辣辣”一聽便知是貨拉拉的諧音,其正向寓意不言自明。

      點評:品牌定制曲仿佛自帶魔力,不經意間植入腦海,獲得海量的關注熱度和品牌曝光。

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      雅迪“閃耀”世界杯、楊冪成美團“足球教練”......|一周案例

      vivo將鏡頭對準了聽障人群,以“有愛,無礙”為主題推出一支情感大片。

      短片講述聽障父親跨越聲音障礙,對心愛的女兒“說出”心里話的故事,娓娓道出人們對表達愛的需求,vivo則以科技力量作出真摯的回應。

      點評:vivo借聽障群體的無聲困境表達產品賣點,給用戶帶來極致的產品體驗和人文情懷,也讓用戶看到科技的無限可能性。

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