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文案是說服的藝術,為了把你說服,文案們可謂各展所長。
◎ 我們就這樣失去了太多顧客。
——美孚 | 我們希望你好好活著
◎ 至死我們才分離
內文節選:
……
我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生,我們希望每個人都是我們永久的客戶。
如果今天達不到這個愿望,那就明天吧。我希望每個人,無論老或少,都能共享美好的明天。
美孚——我們希望你好好活著。
廣告發布后,一位電臺女主播被深深打動了,在節目中一字一句地念完了全部文案,那會兒剛好是晚高峰,廣告一炮而紅。
這創造了一種全新的廣告范式,它不僅是一個公益宣傳,同時也清晰表明了美孚的立場:我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業,所以我們希望你們每個人都能活得好好的,成為我們的潛在消費者。
再好的文案也有人漠不關心,但沒有人面對死亡無動于衷,所以交通安全的宣傳常常也是“以死相逼”。
例如這個四川康定的公路安全提示:
◎ 醫院很遠,請控速駕駛
◎ 那就是我,神經高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下。
幾年來,我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車的每一個焊點都非常牢固以至于足以承受整量車的重量。
有人認為我應該以自己的身體來驗證我所說的話,于是,我們把車懸掛起來,而我則爬到了車子地下。
當然Volvo740不負所望,而我則活著出來把我的經歷講給大家聽。
然而,本故事的要點卻是要告訴人們,Volvo740外形獨特,其發動機和懸掛系統。
然而,有一點上,Volvo740與以往的Volvo車沒有區別。它制造精良,你可以把自己的生命托付給它。
我明白這一點,而且也這么做了。
那些用生命做廣告的文案人,除了外國的「大衛」,還有中國的「大偉」。
孫大偉創立的偉太廣告,曾經發布過一則招聘廣告:
◎ 一次掛了四腳
因為孫大偉對創意的要求心狠手辣,偉太的慘案從未間斷,目前又有四名ART被他搞掛,這些遇難者的位子現在空著,等著視死如歸的人來入堂!
——偉太廣告 2552-9911#280
當然這是用了夸張手法,以此來刺激吸引那些高能耐造的創意人注意。不得不說,不愧是大偉,不愧是偉太(只比偉大多一點)。
◎ 吸二手煙致死
——癌癥病人救助協會
經過多年的廣告拍攝,萬寶路牛仔的馬終于因為吸入二手煙過多,因公殉職。
知道抽煙于己于人都不好,但就是戒它不掉?這邊安利一個小妙招,試試就逝世。
◎ 癌癥治愈煙癮
——癌癥患者援助協會
以死相逼雖然極端,但是好用。畢竟誰也不知道明天和意外,哪一個先到來。
這里有個文案卻可以告訴你,我能計算出你啥時候死。
◎ 回答十個問題,算出你的死期。
——Albany人壽,一個了解年輕人憂慮的保險公司。
都說保險公司賣的是服務,這下我算是明白了,這服務不要太到位,我都能想象到來自陰間的評價:非常準!孩子測的很開心~
讓我不禁想到了這一張照片:
著名折扣店DAFFY'S的廣告,同樣一根領帶,買我的16刀,買別人的68刀,知道真相的你,是不是恨不得現在立刻馬上就踢凳子?
有些東西買錯了吃虧,還有些東西買到了就是賺到,比如老羅的暑期英語培訓班。
◎ 二零一一年老羅英語培訓暑假住宿班打架報名中
——粗暴提示:住宿免費
但說到死,我們最多聯想到的依然是戰爭,而說到“反戰”的主題,這是我見過最好的反戰文案:
《但是你沒有》
-
記得那天,我借用你的新車,我撞凹了它
我以為你一定會殺了我的
但是你沒有
記得那天,我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會厭惡我的
但是你沒有
記得那天,我拖你去海灘,而它真如你所說的下了雨
我以為你會說“我告訴過你”
但是你沒有
記得那天,我和所有的男人調情好讓你嫉妒,而你真的嫉妒了
我以為你一定會離開我
但是你沒有
記得那天,我忘了告訴你那個舞會是要穿禮服的,而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒有
是的,有許多的事你都沒有做,而你容忍我
鐘愛我
保護我
有許多許多的事情我要為你做,等你從越南回來
但是你沒有
▼
在生死面前,一切都是浮云,就算可以視死如歸,可人有時不是為自己而活。所以,所以去他的歲月靜好,活下去才是一切。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
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3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。
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