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剛剛過去的教師節,文案君記住了一個品牌。它就是經典國貨衛生巾品牌——恒安集團安爾樂。
在今年教師節,安爾樂聯動中國紅十字基金會、知名女性媒體她刊、以及奧運冠軍徐夢桃,多方背書、共同發起了「安心守護計劃」。
所謂「安心守護計劃」,就是守護各行各業的女性心聲,陪伴女性成長,從生活和生理上,用行動關注每個女性的成長問題。品牌還以教師節為始,走進山區為女性支教老師和學生們送去安心包裹,關注她們的日常所需。
很多關注山區的公益,聚焦點都在山區孩子身上,但安爾樂還看到了那些在山區幫助孩子成長的女教師們。她們偏居一隅,只為山區的孩子們打開一扇窗。但,在貧困山區生活,不得不面對的,是物資的匱乏和生活的不便,很多時候她們甚至要翻山越嶺才能買一包衛生巾。在今年教師節之際,安爾樂聯合中國紅十字基金會、她刊等走進貴州省黔東南州黎平縣中潮中心小學,以實際的公益行動踐行安心守護計劃,送去安心包裹的同時為當地女童展開一堂生理知識課,從生理到心理上去守護女性。
奧運冠軍徐夢桃作為安爾樂安心守護官,也加入到【安心守護計劃】共同發聲。徐夢桃既是職業女性的代表,也是很多女性的精神偶像,她的發聲,能夠喚起更多人對女性職業發展及身心健康的關注。再加上徐夢桃本人一直倡導女性做自己,號召女性堅持自己的熱愛,無懼挫折和非議,這和品牌的理念價值觀不謀而合,因此她來做安爾樂安心守護官,就是彼此理念極好的證言。
為什么要從生理到心理上守護女性?相信只要一說起月經,每個女性都有所共鳴。月經陪伴女性走過約一半的人生,每月一次的造訪,讓衛生巾不止是普通的女性用品,更成了她們重要的朋友。我國的月經貧困,還存在于一些貧困山區,女孩們不僅缺乏健康舒適的衛生用品,也缺乏正確的生理知識。在這波安心守護計劃里,安爾樂用行動來守護和陪伴她們,顯得更具有落地意義。
當然,品牌除了守護山區女教師之外,還在關愛各行各業女性上,走在了前面。
在教師節當天,安爾樂發布了一支品牌 TVC ,以安爾樂衛生巾為第一視角,講述自己陪伴不同年齡階段、不同職業女性的故事,片子充滿了女性視角下獨有的堅韌和細膩。
主人公有月經初潮的初中生,面對突如其來的月經慌亂無措;有在山區支教的年輕老師,執著堅守在自己的夢想里;有都市白領,在工作的壓力之下尋找生活的焦點;還有貨車司機,為了愛奔跑,也為了自由努力。
她們代表了女性最日常最本真的樣子,她們有著向前向上的渴望,也有著各自的焦慮和不安。安爾樂作為一個無聲的見證者和陪伴者,像朋友一樣,給予女性們溫柔的呵護,讓她們在日常生活中,多一些舒服和自在。
有趣的是,片名是《安啦》,也一語雙關地代表了安爾樂給女性的支持和鼓勵。安啦,貼近日??谡Z化表達,代表放心的意思,「安」也代表安爾樂和恒安集團。片子中衛生巾口吻的喃喃自語,也瞬間拉近了品牌和讀者的距離,讓人真實感受到:安爾樂的保護,體貼又周到:
?「你舍不得守護著你的無數雙小手,當然,我也會義無反顧地陪著你」
?「你已經習慣凡事都要掌握節奏,我也已經習慣在有你的小角落,陪你輕松去應對」
?「愛自由的人,當了媽媽后,就有了溫柔的羈絆,那車廂的一角,是我的專屬領地,陪著你為生活奔忙,和黑夜一起平靜」
TVC中有一個繞不開的關鍵詞——陪伴。
月經,不僅代表女性生理發育到了一個新階段,它還會對一個女性的自尊、健康和未來產生重要影響,因此,月經期的陪伴和支持,至關重要。
作為陪伴者,安爾樂在女性成長的周期內,溫柔陪伴女性成長,在生活和生理上,用行動關注每個女性的成長問題,關注每個平凡女性的細微感受;
作為支持者,安爾樂還憑借產品優勢,提供了額外的保護,貼心、周到和舒適價值。不論是在生活職業選擇上,還是人生信念支撐上,都幫助女性變得更加勇敢和堅定。而這一切的背后,是安爾樂用 31年的發展歷史,陪伴了一代又一代的女性,品牌有這個實力和自信。
貫徹「安爾樂的保護,體貼又周到」品牌slogan,安爾樂還做了很多事:比如在線下,打造藝術展——看見「她力量」,將品牌的公益行動做了完整直觀的展示;此外在地鐵投放燈箱廣告,擴大傳播范圍,喚起公眾注意力。「傾聽女性芯聲 守護女性成長」這句海報上的文案,既寓意著產品的理念,也表達了品牌一如既往的初心。
在線上,品牌還集合了不同領域的女性(青年科學家、學生、支教老師、電競職業選手、拳擊運動員、電臺主持人、三胎媽媽、護士、貨車司機等),發布群像態度宣言,為安心守護計劃證言:
整體看下來,我們可以發現,安爾樂在營銷傳播上有著非常完整的思考。
一邊「自上而下」:品牌打造核心物料,整合多方資源從線上到線下,大規模觸達用戶場景;一邊「自下而上」:號召不同行業的女性KOL發聲,自發延展內容物料,促進細分且真實的傳播。
回顧下安爾樂在這次品安心守護計劃中做的事情,主要是兩個:一方面是以實際行動奔赴山區,幫助山村女性解決衛生巾匱乏問題;另一方面通過健康知識科普和大眾傳播,讓更多不同職業的女性更關注她們的身體和心理健康,對月經有更加科學的認知,也讓更多人能參與到關注女性經期健康的話題中去。
安爾樂作為國民經典衛生巾品牌,始終認真做產品,真誠做品牌,以和女性用戶交朋友的態度,詮釋陪伴的力量,作為女性用戶,這種信賴和好感度很難不上去。
市場上的女性營銷愈來愈熱了,但是,只有關注女性的生活所需,真正為女性解決問題,才是女性營銷該有的樣子,才能最終贏得女性的心。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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