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昨天,一條#茶百道與墊底辣孩合作評論區翻車#的話題出現在熱搜上。
究竟是怎么一回事呢?
茶百道就新品“紅樹莓系列”與達人墊底辣孩合作,并在社交平臺上發布廣告物料。
8月16日晚,茶百道在小紅書上發了一張墊底辣孩“未P圖”的照片并配文“新品預告 茶百道x墊底辣孩,一起走紅!”
17日上午,茶百道又發布了一張墊底辣孩變身后(修圖后)的照片,并配文“挑戰拍一組奶茶宣傳大片《茶百道·紅艷艷》”
兩張平面廣告中,墊底辣孩拿著茶百道新品,從“憨厚親切”變得“高冷帥氣”。
然而,“丑”、“不好看”的聲音逐漸出現在評論區
有人認為奶茶和墊底辣孩關系不大,不知道為什么請墊底辣孩為新品宣傳
還有人調侃廣告反向營銷
當然,評論區也有為他說話的網友,表示墊底辣孩就長這樣,不丑。
評論區很快淪陷,茶百道和墊底辣孩一起上了微博、抖音平臺熱搜。
墊底辣孩高情商發問:我是丑上熱搜第一人嗎?
晚上,他還補了一條視頻,說很抱歉以這樣的方式上熱搜,自己要努力變好看,變得更有才華,并勸網友不要活在別人的聲音里,不要容貌焦慮。
墊底辣孩在視頻中說:有人會指著自己罵丑
墊底辣孩是一位抖音變裝達人。從日本高中生到借酒消愁的公司白領,美術生弟弟,瑪麗蘇小說男主,還有家族顯赫的低調少爺……只有網友想不到,沒有他變不了的。
今年4月,墊底辣孩開始制作“國際超模”系列創意變裝視頻,平均點贊數高于150w,人氣呈現突飛猛進式增長。
目前,他的抖音賬號有1千多萬粉絲,同時,他還將視頻內容分發至不同平臺,微博、小紅書賬號的粉絲分別為二百多萬和一百多萬人。
圍繞墊底辣孩一直有兩個“謎”。
其一是,他究竟長什么樣?
由于變裝前后反差巨大,網友一度誤以為他有個雙胞胎兄弟。
直到墊底辣孩參與拍攝的母校深圳大學的宣傳片被曝光,網友才發現,原來他是深大2020級的學生,長得似乎更像“修圖”后的樣子?
后來大家都知道了,墊底辣孩的秘訣是化妝和修圖。
其二是,在墊底辣孩的抖音視頻評論區,常常能看到品牌方扎堆留言。
僅一條視頻底下,就有那么多品牌回復:
這可能與墊底辣孩產出的內容有關,他的創意通常是直接圍繞品牌展開的。
品牌方你一言,我一語,顯得十分熱鬧。品牌方不僅看中墊底辣孩的熱度,也希望他能為自己拍一條變裝視頻。
也因此,墊底辣孩似乎并不缺內容變現的路子。
在茶百道之前,墊底辣孩就曾與多個品牌達成廣告合作,大多集中于美妝、服飾類品牌。
他為雅詩蘭黛拍攝“挑戰翻牌一支電視廣告之《雅詩蘭黛》”的廣告
給Bobbibrown拍的“如何成為品牌代言人”視頻
最近,他也正忙著制作城市宣傳片系列,用他最擅長的“變裝”向網友展示不同城市、民俗的美,不斷研究自己創意內容的質感和深度。
短視頻及直播平臺的迅猛發展,讓大批網紅形成“圈地”效應,他(她)們不僅擁有大批擁躉,更占據著渠道傳播優勢,成為品牌新營銷陣地。
一個不可忽略的現象是——日漸崛起的網紅正在搶奪明星代言。
眾所周知的李佳琦與花西子的合作。2019年10月份,借助“口號一哥”李佳琦在口紅屆的人氣及號召力,國貨彩妝品牌花西子邀來李佳琦擔任“首席推薦官”,并為其旗下產品“雕花口紅”拍攝了一條視頻廣告。隨后,李佳琦又成為肯德基、高德等品牌代言人。
李佳琦外,他狗狗never也被品牌主盯上,2020年年初never收下Discovery完美日記小狗盤的代言。
早期的還有網紅papi醬,2016年憑借短視頻在網絡走紅后,隨即成為各大品牌主的寵兒。積家、Newbalance、寶潔等紛紛伸出邀約之手。
另外,自帶互聯網傳播“梗”的網紅也備受品牌青睞。和當下的網絡梗結合,并借此走進年輕人,已成為不少品牌的打法。
2019年4月,利用「真香?!?/span>,京東邀請「真香鼻祖」王境澤拍攝了一組「真香廣告」,還推出了“真香水”,成為非常成功的刷屏案例。
由此可見,本次茶百道請來網紅墊底辣孩并非“偶然”,可以說是品牌營銷活動的常規操作。
與明星相比,網紅自身的傳播力方面相當,而性價比更高。資本寒冬大背景下,預算不斷收縮下,“價格更便宜”的網紅似乎是更佳選擇。
據網傳墊底辣孩一條60s推廣視頻高達90萬元,雖然價值不菲,但相較于動輒百萬或千萬的明星代言而言,價格還是便宜很多。
回到茶百道與墊底辣孩的合作,茶百道之所以會選中墊底辣孩,看中的正是“墊底辣孩”的人氣(千萬粉絲)及「變裝?!?/span>,并以「變裝?!?/span>闡發創意。
那么茶百道為何翻車?引發如此吐槽?
從上述種種合作的網紅案例我們發現,在相關物料選宣傳中,品牌會非常注重網紅本身的“標簽”屬性與自身(品牌調性或相關產品)的匹配度問題。如美妝花西子會強調李佳琦的“口紅一哥”身份;高德地圖結合自身產品屬性,推出李佳琦語音包,其中語音包內含“MM們”、“OMG”等李佳琦式的特色口頭語。
而「變裝?!?/span>與產品的匹配度高嗎?變裝又跟新品新品紅樹莓系列到底有什么關聯?在官方賬號下,茶百道粉絲紛紛表示摸不著頭腦。
而對于并不熟知墊底辣孩的茶百道粉絲而言,注意力則會更集中在圖片中的人物形象上,外形成為爭議點。
雖然在抖音、微博、小紅書等平臺上,墊底辣孩已積累了大批粉絲,但作為一個新的賬號,墊底辣孩的根基仍然不穩。從2021年1月墊底辣孩活躍在各大社媒開始,到現在也僅僅只有一年半的時間,粉絲忠誠度有多高 ,有待驗證;另外,「變裝?!?/span>并非墊底辣孩的獨特標簽,也并非如「真香?!?/span>一般擁有著全網“唯一性”,在各大短視頻平臺上,靠變裝走紅的博主并不在少數,甚至有的粉絲數超過墊底辣孩。
由此從某種程度上來看,茶百道與墊底辣孩本次合作的贏家恐怕還是墊底辣孩,因為更多人因為茶百道而認識了墊底辣孩,而不是因為墊底辣孩而認識了茶百道。
最后,你怎么看?你覺得茶百道與墊底辣孩的合作為什么翻車?
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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