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作者:兵法先生
在注意力經濟時代,品牌的所有動作均是品牌向消費者傳遞信息的重要窗口,而為了抓住用戶的眼球,實現廣告信息的有效傳遞,品牌將自己的每一步操作都當作營銷內容。
為了搏出位,品牌也是不遺余力地玩創意,從企業形象到營銷內容,以及產品創意,通過不一樣的玩法去撩撥用戶的心弦。
究竟如何才能玩出新意?有品牌另辟蹊徑,在發布會上做起了文章,想要憑借別樣的發布會創意,將注意力經濟的效果發揮到最大化。
最近 ,國民智能科技品牌小度開了一場另類發布會,有嘉賓表示,自己居然睡著了,關鍵是睡得還挺香。究竟是怎么一回事呢?
原來小度竟然在臥室舉辦了別具一格的發布會,通過使用「小度語音智能鬧鐘」“哄睡”嘉賓為發布會內容,與以往掌聲如雷的發布會現場相比,小度發布會“現場”卻是“鼾聲陣陣”。小度語音智能鬧鐘在助力嘉賓享受愜意好睡眠的過程中,起著至關重要的作用。
一直以來,品牌的新品發布會總喜歡強調產品的功能屬性,很容易讓人覺得枯燥與乏味。而小度語音智能鬧鐘則打破常規發布會的模式,讓用戶享受10小時產品獨特的深度沉浸式睡眠體驗,也體驗了一把別樣的發布會,或許「你需要的不是一場發布會,而是好好睡一覺」。
發布會以有趣的卡片指引代替常規的PPT講解,讓產品操作迅速植入到用戶心中。通過測試了解不同嘉賓的睡眠習慣,采用科學助眠的方式引導其迅速入睡,在睡眠過程中小度語音智能鬧鐘通過豐富趣味的助眠黑科技幫助參會者睡得香。清晨個性化的叫醒服務,既讓人享受了賴床的愜意,又消除了起床氣,讓用戶在舒適的叫醒服務中開啟了元氣滿滿的一天。而在睡眠過程中,小度語音智能鬧鐘還會針對嘉賓的睡眠環境、用戶鼾聲等進行多方監測,輸出用戶的睡眠報告,為嘉賓提供對標醫學建議方式等。
此次發布會上,小度用一場沉浸式產品體驗,讓用戶真切感受到了小度語音智能鬧鐘,在助眠黑科技、個性化喚醒、睡眠監測、智能助手方面的專業助眠功能。
從產品到發布會,小度可以說是做到了新意“兩”足:一“新”體現在產品力上,首創的聲音助眠黑科技,給睡眠障礙人群帶來了福音,針對年輕人群面臨的白天精神不佳、入睡困難、睡眠質量差等問題,提供更專業更智能的睡眠解決方案。二“新”則體現在發布會的形式上,在疫情之下,新品發布會想要玩出新意則是橫在品牌面前的“疑難雜癥”,小度把困擾年輕人群的睡眠問題與產品特色融合,將嘉賓更快、更好的睡眠體驗當做了發布會的核心內容,彰顯了科技品牌特有的魅力。
強大的產品力與別具一格的發布會形式融合,實現了品牌信息的精準觸達,形成了品牌的硬核傳播,產生了1+1>2的傳播效果,凸顯了小度品牌的健康與智能屬性。
而年輕人作為社會發展的主力軍,小度關心年輕人的睡眠質量,也是在悄無聲息中關注社會的未來。期待未來小度依托品牌的AI技術能力,給當代年輕人帶來更健康更科技化的產品體驗。
與小度將“睡眠”當做發布會內容的形式相比,老鄉雞的發布會雖然只是一支視頻,但是看點與槽點頗多,堪稱一場趣味性十足的單口相聲。
在疫·情出現之初,老鄉雞開了一場「二零二零 老鄉雞 戰略發布會」,從發布會場景的布置、新品推出、云體驗以及老鄉雞應對疫情做的衛生戰略升級。
在發布會的布置上,老鄉雞通過《在希望的田野上》為音樂背景,將二八大杠、簡易的梯子、板車、石磨、大喇叭、紅布桌……展現,也將80年代物資“匱乏”的場景展現在人們面前。并順勢告訴大眾品牌將推出新品,并邀請用戶云參觀新店、云試吃新品、云招聘員工、云尋租擴大企業經營。同時,針對疫情期間的經營,老鄉雞進行了店鋪升級在自己的門店中增設了洗手臺,通過口號「勤洗手,戴口罩」呼吁人們養成健康生活好習慣,讓用戶一進門就能自然去洗手。
看似簡單、無趣的品牌戰略發布會,老鄉雞卻將這場發布會做成了單口相聲,在內容中融入了大量的網絡熱門詞匯,并改編了一些詞匯的意思「無中生有」「暗度陳倉」「憑空想象」「憑空捏造」,給內容增加了趣味性,笑料百出。
可以說,老鄉雞別開生面的發布會,從土味十足的場景設置到潮到極致的網絡用語,再到新穎的云系列活動以及應對社會問題品牌做出的策略,均令人耳目一新,展現了品牌實力和創新力,提升了品牌的曝光度、美譽度與親和力。而老鄉雞這樣另辟蹊徑的發布會,在幫助品牌贏得流量之余也贏得了用戶的心。
如果說國民智能科技品牌小度玩了一把別樣的發布會營銷,將發布會的體驗感推向了高潮;老鄉雞則是憑借強大的內容,讓其“發布會”成功出圈,實現了內容的脫穎而出。那長安汽車的營銷,則是噱頭十足,為其品牌發布會積攢了一波流量與人氣。
在長安汽車的一次發布會中,其董事長徐留平就騎了一頭黑馬而成功引爆全場,吸引了用戶的注意力,讓更多人對長安汽車的這場發布會充滿了好奇心,形成了媒體與用戶自傳播的重要素材,而品牌以小博大玩噱頭的營銷形式,也成為了營銷圈玩發布會的營銷焦點。
長安汽車老總憑借騎黑馬的方式去制造個性化的噱頭吸引消費者,一方面滿足了中國人對美好愿望的期許,暗示著長安汽車是一匹黑馬。另一方面則是想要吸引消費者,打造品牌出圈的有效利器。
在注意力稀缺的今天,借勢造勢的營銷方式已經成為了品牌營銷的重要手段,品牌另辟蹊徑營造噱頭看點,不斷提升用戶的心理闕值,有了趣味性、個性化的發布會創意,方便為品牌積攢更多的流量,實現品牌與用戶之間的溝通,進而增加用戶粘度。
在產品、營銷同質化的背景下,品牌想要贏得自己的目標受眾,就需要通過花式創意去打造品牌的新鮮感。品牌采用發布會的方式去營造新意,給人全新的體驗感,讓更多人被品牌吸引,搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁,給人留下深刻的印象而實現傳播,并為其他品牌構建營銷新思路提供借鑒意義。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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